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【公開講座】マーケティング研修

【公開講座】マーケティング研修
12/02/08 更新
研修プログラム例 スケジュール 公開講座の特徴 実施後アンケート

公開講座とは

講師派遣型とは

ねらい

多くの事例研究を通して、マーケティングの巧みさを学び、自社と比較して検証することは、自社のマーケティングを考える上で、非常に有効です。
①4P(製品、価格、流通、販売)、STP(セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング)、ブランド強化等、事例を通じてマーケティングの基礎知識を学びます。
②マーケティングの手法を活かして、自社の新商品・販促企画を立案します。
 


 

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新作研修ができるまで

研修プログラム例

研修プログラム例
  内容 手法
 
  • 1.マーケティング戦略の必要性を考える
    (1)なぜ今、企業にとってマーケティングが急務となっているのか
    (2)企業を取り巻く社会情勢
    (3)マーケティングマネジメントの必要性
講義
  • 2.マーケティングとは
    (1)マーケティング戦略のおさらい
    (2)マーケティング・ミックス戦略(4P)
     ①製品(Product)
     ②価格(Price)
     ③流通(Place)
     ④販売(Promotion)
    (3)ブランドを考える
講義
  • 3.市場志向の戦略作り
    (1)STPの重要性(S:セグメンテーション・T:ターゲティング・P:ポジショニング)
    (2)STPのおさらい
    (3)事業の再定義
     ・事例研究:コスト競争の敗北から再生することに成功
     ・事例研究:市場を細分化し、ターゲットを決め、ポジションを獲得
    (4)ポジショニングを先行させる
     ・事例研究:本来あるべき「マーケット規模」を想定し成功
     【ワーク】自社の商品やサービスに関する指標を考える
講義
ワーク
  • 4.戦略指向の組織体制づくり ~ブランドマネジメント
    (1)ブランド導入の道のり
    (2)コーポレートブランドを経営する ~ブランドマネージャーの設置
    (3)ブランドエクイティを市場の中に構築する
    (4)ブランドを拡張する
    (5)ブランド拡張のリスク
    (6)市場カテゴリーとブランドの絆
     【ワーク】「アメリア・エアハート効果」を踏まえ自社の商品やサービスを考える
講義
ワーク
  • 5.組織の情報リテラシーを確立する
    (1)市場調査情報を使いこなす
    (2)営業情報を使いこなす
講義
  • 6.マーケティングの新しい流れ
    (1)売り切りからLTV重視へ
    (2)リレーションシップ・マーケティング
    (3)ワン・ツー・ワン・マーケティング
     【ワーク】自社のBTL活用例を考える
    (4)データベース・マーケティング~"優良顧客"を囲い込む
    (5)インターネット・携帯電話の出現が大きくマーケティングを変えた!
講義
ワーク
  • 7.戦略企画書を作る~作成のポイント
     (1)ねらい (2)実施内容 (3)費用対効果
講義
ワーク
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公開講座FAQ

スケジュール

※お申し込み前には必ずこちらをご覧ください お申込みから研修当日までの流れ
※同業他社の方のご参加はご遠慮いただいております。
※ご希望の開催日程がない場合は、リクエスト開催ページをご覧いただくか、 直接ご相談ください。03-5259-0071(公開講座部直通)

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実施後アンケート

実施
2010年 8月
業種
その他民間企業・その他
実施対象
14名
評価
内容:大変理解できた・理解できた
85.7%
講師:大変良かった・良かった
64.3%
参加者の声
  • 様々な成功事例、失敗事例を見て、ヒットの裏側、不発の事情はある法則に基づいているのだということが気づきでした。
  • ただ受けるだけではなく、考えてチームで共有する時間を持てたので、非常に充実した時間となりました。
  • 現在自社で行っているサービスを見直すためのたくさんの視点、考え方をいただけました。
  • スピーディーな説明でスケジュールが効率的だったのが良かったです。

実施
2009年 12月
実施対象
11名
評価
内容:大変理解できた・理解できた
100%
講師:大変良かった・良かった
100%
参加者の声
  • 各項目において「自社だったら」と考えてしまいました。振り返りをするに当たって、資料内の様式を元に自社に関わるマーケティングを行っていきたいと思います。本日はありがとうございました。
  • 基礎の要素としては1日でとても濃かったと感じます。具体的なご説明であり、大変理解の助けとなりました。一方、こういった内容は自分のビジネスへ落とし込みながら考えていくことが一番良いと思います。
  • 普段の業務では商品、サービスをすでに提供した顧客との関わり合いが多いので、営業部門での仕事の際はぜひ役立てていきたいと思います。

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