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マーケティング戦略策定研修(2日間)

0171マーケティング戦略策定研修(2日間)
11/09/30 更新

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当研修の「ねらい」

組織に対する社会的ニーズを効果的に汲み取り、戦略的な観点から分析するスキルを習得します。

組織に求められている役割を認識した上で、マーケティング理論と分析方法をご理解いただきます。また実際にテーマを設定し、そのテーマの再検討に 時間をかけ、今後の実践のための指針を立てる力を身につけていただきます。


研修プログラム例

研修プログラム例(所要時間:1日間/2日間)
  内容 手法
 
  • ■メンバーとしての役割認識向上
    1.自社に求められる役割を考える
    1. 社会は自社に何を求めていると思いますか?
    2. 自社が他の組織と違う点は何ですか?
ワーク
  • ■マーケティングの基礎知識習得
    2.マーケティングの考え方
    1. マーケティングとは?
      ~自由に考え、新たな価値を提供する楽しい仕事
    2. 人気商品から学ぶ
      ~人気商品がなぜ売れたのか、理由を考える
講義
ワーク
  • ■マーケティングの分析手法習得
    3.内外の環境分析
    1. 外部環境の分析
      ~外部環境(人口構成、社会情勢、業界など)の分析
    2. 内部環境の分析
      ~内部環境(財政状況、事業計画)の分析
講義
ワーク
  • 4.マーケットを選択する
    1. セグメンテーションを決める
      ~限定すれば見えてくるものがある
    2. ターゲティング
      ~誰に提供するか?次にどうするか?
    3. ポジショニング
      ~機構とそのサービスをポジショニングする
    4. マーケティングミックス戦略(4P)
      ~製品戦略、価格戦略、流通チャネル、プロモーション
    5. ブランドを考える ~ブランドの役割と重要性
講義
ワーク
  • 5.データ収集の方法
    1. 顧客へのアプローチ方法
    2. リレーションシップ・マーケティング
    3. データベース・マーケティング
    4. インターネット等 マーケティング事例
講義
  • ■マーケティング戦略のテーマ設定のポイント理解
    6.マーケティング戦略のテーマ設定のポイント
    1. ~テーマ設定の際に忘れてはいけないポイント
      ①目的が明確であること
      ②利益向上に役立つこと
      ③Something Newがあること
    2. マーケティング企画書の構成
      ①本件実施のねらい
      ②実施事項
      ③詳細内容 等
講義
  • 7.1日目のまとめ
 



研修プログラム例(所要時間:2日間/2日間)
  内容 手法
 
  • ■マーケティング戦略策定の実践演習
    1.マーケティング戦略のテーマ設定
    【前提】宇宙航空産業を日本基幹産業にするための戦略
    1. 4~6名で1チームに分ける
    2. 各チームで実現可能性・調査内容について検討、役割分担を実施
      ※研修を踏まえたワークシートを使用して、グループ内で議論しながら進めます。
      ※講師は、各グループを巡回して個別のアドバイスを行います。
      ※項目毎に所要時間を決め、途中発表をしながら進めます。
      従って、演習途中でも全体の考え方・進捗・内容をシェアすることが可能です。
ワーク
  • 2.マーケティング戦略テーマ発表 ~他流試合方式
    ※プレゼンはグループメンバーで分担し、全員で行っていただきます。
    ※質疑応答を行い、全体の議論を踏まえてチェックシートによる最終評価を行ないます。(講師および各チームで実施)
    ■チェックシート項目案
    ①お客様起点の発想か?
    ②Something Newはあるか?
    ③楽しさ・ワクワクはあるか?
    ④企画(Plan)としてムリやムダはないか?
    ⑤実現可能性(Do)があるか?
    ※時間は、(グループ発表5分→質疑応答8分→評価2分)が1セットです。
    ※最後にチェックシートを集計し、各グループに渡します。
グループワーク
  • ■多面的な視点の認識強化
    3.発表テーマの再検討

    ~チェックシートを参考に、テーマを再検討する
    1. リスクを予測する
      ①マーケティング戦略におけるリスクとは
      ~コストの増大、計画倒れ、支援・協力獲得失敗 など
      ②戦略実現に際して、起こりうるリスクを洗い出す
      【ワーク】リスク洗出しシート作成
    2. 社会に与える影響を予測する
      ~戦略の実現が与える良い影響・悪い影響を予測する
ワーク
  • 4.マーケティング戦略策定に関する今後の指針発表
    ~今後マーケティング戦略を策定する際の指針を、研修の内容から考え、1つ決定します。
    (例)「リスクを最小限でおさえることを第一に考えます」
    「お客さま起点であることを第一に考えます」 など
ワーク
  • 5.講評
 
  • 6.2日間のまとめ
 

こ の研修カリキュラムはあくまで一例です。お客さまの課題・お悩みに応じて柔軟にカスタマイズ可能です。また、研修効果を高め定着化を促進する「研修呼び覚 まシステム」や研修担当者様の負担を減らし効率向上を支援する「研修管理サービス」もございます。お気軽にご相談下さい。


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まずはお気軽にご相談ください
研修ご担当者様の負担軽減、業務効率化を支援いたします。

研修ご担当者様に代わり、研修運営業務を承ります。(会場設営、受付、講師対応、研修管理など)

研修効果を持続させたい方へのオプションがございます

研修後、定期的にアンケートをとることで研修内容の何が、どう職場で活用されているか?考える(思い出す)ことを喚起します。


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