マーケティング戦略策定研修(2日間)

11/09/30 更新

当研修の「ねらい」
組織に対する社会的ニーズを効果的に汲み取り、戦略的な観点から分析するスキルを習得します。
組織に求められている役割を認識した上で、マーケティング理論と分析方法をご理解いただきます。また実際にテーマを設定し、そのテーマの再検討に 時間をかけ、今後の実践のための指針を立てる力を身につけていただきます。
研修プログラム例
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研修プログラム例(所要時間:1日間/2日間) |
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内容 |
手法 |
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■メンバーとしての役割認識向上
1.自社に求められる役割を考える
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社会は自社に何を求めていると思いますか?
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自社が他の組織と違う点は何ですか?
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ワーク |
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■マーケティングの基礎知識習得
2.マーケティングの考え方
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マーケティングとは?
~自由に考え、新たな価値を提供する楽しい仕事
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人気商品から学ぶ
~人気商品がなぜ売れたのか、理由を考える
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講義
ワーク |
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■マーケティングの分析手法習得
3.内外の環境分析
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外部環境の分析
~外部環境(人口構成、社会情勢、業界など)の分析
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内部環境の分析
~内部環境(財政状況、事業計画)の分析
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講義
ワーク |
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4.マーケットを選択する
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セグメンテーションを決める
~限定すれば見えてくるものがある
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ターゲティング
~誰に提供するか?次にどうするか?
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ポジショニング
~機構とそのサービスをポジショニングする
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マーケティングミックス戦略(4P)
~製品戦略、価格戦略、流通チャネル、プロモーション
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ブランドを考える ~ブランドの役割と重要性
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講義
ワーク |
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5.データ収集の方法
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顧客へのアプローチ方法
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リレーションシップ・マーケティング
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データベース・マーケティング
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インターネット等 マーケティング事例
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講義 |
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■マーケティング戦略のテーマ設定のポイント理解
6.マーケティング戦略のテーマ設定のポイント
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~テーマ設定の際に忘れてはいけないポイント
①目的が明確であること
②利益向上に役立つこと
③Something Newがあること
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マーケティング企画書の構成
①本件実施のねらい
②実施事項
③詳細内容 等
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講義 |
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研修プログラム例(所要時間:2日間/2日間) |
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内容 |
手法 |
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■マーケティング戦略策定の実践演習
1.マーケティング戦略のテーマ設定
【前提】宇宙航空産業を日本基幹産業にするための戦略
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4~6名で1チームに分ける
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各チームで実現可能性・調査内容について検討、役割分担を実施
※研修を踏まえたワークシートを使用して、グループ内で議論しながら進めます。
※講師は、各グループを巡回して個別のアドバイスを行います。
※項目毎に所要時間を決め、途中発表をしながら進めます。
従って、演習途中でも全体の考え方・進捗・内容をシェアすることが可能です。
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ワーク |
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2.マーケティング戦略テーマ発表 ~他流試合方式
※プレゼンはグループメンバーで分担し、全員で行っていただきます。
※質疑応答を行い、全体の議論を踏まえてチェックシートによる最終評価を行ないます。(講師および各チームで実施)
■チェックシート項目案
①お客様起点の発想か?
②Something Newはあるか?
③楽しさ・ワクワクはあるか?
④企画(Plan)としてムリやムダはないか?
⑤実現可能性(Do)があるか?
※時間は、(グループ発表5分→質疑応答8分→評価2分)が1セットです。
※最後にチェックシートを集計し、各グループに渡します。
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グループワーク |
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■多面的な視点の認識強化
3.発表テーマの再検討
~チェックシートを参考に、テーマを再検討する
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リスクを予測する
①マーケティング戦略におけるリスクとは
~コストの増大、計画倒れ、支援・協力獲得失敗 など
②戦略実現に際して、起こりうるリスクを洗い出す
【ワーク】リスク洗出しシート作成
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社会に与える影響を予測する
~戦略の実現が与える良い影響・悪い影響を予測する
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ワーク |
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4.マーケティング戦略策定に関する今後の指針発表
~今後マーケティング戦略を策定する際の指針を、研修の内容から考え、1つ決定します。
(例)「リスクを最小限でおさえることを第一に考えます」
「お客さま起点であることを第一に考えます」 など
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ワーク |
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こ の研修カリキュラムはあくまで一例です。お客さまの課題・お悩みに応じて柔軟にカスタマイズ可能です。また、研修効果を高め定着化を促進する「研修呼び覚 まシステム」や研修担当者様の負担を減らし効率向上を支援する「研修管理サービス」もございます。お気軽にご相談下さい。

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