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はじめての観光マーケティングとＤＭＯ入門研修

はじめての観光マーケティングとＤＭＯ入門研修

実践重視のプログラムで「わかる」を「できる」に！

研修No.4300600

本研修は、オンラインでも実施可能です。日程がない場合はお気軽にご相談ください

対象者

  • 全階層

・これから日本版DMO候補法人の設立を検討している方、あるいはDMO法人の所属職員の方
・地域観光を活性化させるためのマーケティング方法を学びたい方

研修内容・特徴outline・feature

本研修では、効果的に地域の観光マーケティング戦略を策定するために求められるデータに基づく観光マーケティング思考を身に着けていただきます。観光マーケティングの基礎的な考え方、エビデンスに基づいた戦略策定の基本的な考え方、戦略策定にあたって必要なＲＥＳＡＳなどを活用した仮設構築力と調査手法の習得を目指します。

ＲＥＳＡＳやビッグデータ分析の結果を見るだけでなく、マーケティング思考に基づいた仮説立案→調査→シナリオ作りという一連を実践的な演習を通して学ぶことで、データを使いこなして、戦略策定が行えるようになることを目指していきます。

研修プログラム例program

  内容 手法
  • １．地域振興と観光
    （１）【ワーク】観光で成功している地域の特徴を考える
    （２）地域振興（づくり）のための観光
    （３）地域経済を活性化するために
講義
ワーク
  • ２．ＤＭＯ について
    （１）日本版ＤＭＯとは？
    （２）ＤＭＯの設立・運営を考える上で、明確にすべきこと
    （３）ＤＭＯが担うべき役割とは？
    （４）ＤＭＯの事例
    【ワーク】ＤＭＯを考える上で検討すべき問い
講義
ワーク
  • ３．マーケティングとは
    （１）マーケティングとは「売る」ための仕組みづくり
    （２）「プロダクトアウト」と「マーケットイン」
    （３）観光マーケティング戦略の立て方
講義
  • ４．環境分析
    （１）外部環境の分析
    （２）マクロ環境分析手法 ～ＰＥＳＴ分析
    （３）ＳＷＯＴ分析
    【ワーク】Ａ市の観光をとりまく環境を分析する
講義
ワーク
  • ５．データに基づき、戦略を立案するＲＥＳＡＳの利活用
    （１）ＲＥＳＡＳとは何か？
    （２）ＲＥＳＡＳの活用事例　～制作コンテスト優秀事例から
    （３）【ワーク】RESASの操作
    （４）観光マップや主要マップでわかること
講義
ワーク
  • ６．マーケティング戦略立案
    （１）ＳＴＰマーケティングとは
    （２）「Ｓ」～セグメント化
    （３）「Ｔ」～ターゲット選定
    （４）「Ｐ」～ポジションの確立
    【ワーク】Ａ市の観光マーケティング戦略を立案する
講義
ワーク
  • ７．展開の考案
    （１）商品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）
    （２）価格（Ｐｒｉｃｅ）
    （３）流通（Ｐｌａｃｅ）
    （４）プロモーション （Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）
    （５）ブランディング
    【ワーク】Ａ市の観光マーケティング展開プランを策定する
講義
ワーク
  • ８．まとめ
 ワーク

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スケジュール・お申込みschedule・application

【新型コロナウイルス感染症への対策について】　（更新日：2020年6月10日）
セミナールーム開催の場合、受講者さまの安全確保のために、定員半減、ビニールシールド設置、会場消毒など「７つの感染症対策」を実施しております。詳細はこちらのページをご覧ください。

注意点お申込み時の注意点　→お申込みから研修当日までの流れ

  • ・同業の方のご参加はご遠慮いただいております
  • ・お申込みの状況により、開催日程をHPから削除させていただくことがあります

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受講者数※1
75,654名
開催数※1
9,618回
講座数※2
2,743種
類
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ご利用社数※2
12,642社

※1 2019年4月～2020年3月

※2 2020年3月末時点

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感染症対策実施について
（更新日：2020年6月29日）

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