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はじめての観光マーケティングとDMO入門研修

はじめての観光マーケティングとDMO入門研修

実践重視のプログラムで「わかる」を「できる」に!

研修No.4300600

対象者

・これから日本版DMO候補法人の設立を検討している方、あるいはDMO法人の所属職員の方
・地域観光を活性化させるためのマーケティング方法を学びたい方

研修内容・特徴outline・feature

本研修では、効果的に地域の観光マーケティング戦略を策定するために求められるデータに基づく観光マーケティング思考を身に着けていただきます。観光マーケティングの基礎的な考え方、エビデンスに基づいた戦略策定の基本的な考え方、戦略策定にあたって必要なRESASなどを活用した仮設構築力と調査手法の習得を目指します。

RESASやビッグデータ分析の結果を見るだけでなく、マーケティング思考に基づいた仮説立案→調査→シナリオ作りという一連を実践的な演習を通して学ぶことで、データを使いこなして、戦略策定が行えるようになることを目指していきます。

研修プログラム例program

研修プログラム例
  内容 手法
  • 1.地域振興と観光
    (1)【ワーク】観光で成功している地域の特徴を考える
    (2)地域振興(づくり)のための観光
    (3)地域経済を活性化するために
講義
ワーク
  • 2.DMO について
    (1)日本版DMOとは?
    (2)DMOの設立・運営を考える上で、明確にすべきこと
    (3)DMOが担うべき役割とは?
    (4)DMOの事例
    【ワーク】DMOを考える上で検討すべき問い
講義
ワーク
  • 3.マーケティングとは
    (1)マーケティングとは「売る」ための仕組みづくり
    (2)「プロダクトアウト」と「マーケットイン」
    (3)観光マーケティング戦略の立て方
講義
  • 4.環境分析
    (1)外部環境の分析
    (2)マクロ環境分析手法 ~PEST分析
    (3)SWOT分析
    【ワーク】A市の観光をとりまく環境を分析する
講義
ワーク
  • 5.データに基づき、戦略を立案するRESASの利活用
    (1)RESASとは何か?
    (2)RESASの活用事例 ~制作コンテスト優秀事例から
    (3)【ワーク】RESASの操作
    (4)観光マップや主要マップでわかること
講義
ワーク
  • 6.マーケティング戦略立案
    (1)STPマーケティングとは
    (2)「S」~セグメント化
    (3)「T」~ターゲット選定
    (4)「P」~ポジションの確立
    【ワーク】A市の観光マーケティング戦略を立案する
講義
ワーク
  • 7.展開の考案
    (1)商品(Product)
    (2)価格(Price)
    (3)流通(Place)
    (4)プロモーション (Promotion)
    (5)ブランディング
    【ワーク】A市の観光マーケティング展開プランを策定する
講義
ワーク
  • 8.まとめ
ワーク

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  • (2)最低履行人数の4名に達しなかった場合、研修が中止となる可能性がございます。中止の可能性がある場合は研修日の2週間前に中間報告、1週間前に開催可否の連絡をさせていただきます。
  • (3)研修実施3週間を切った時点で、お申込み者数が0名の場合、開催日程をHPから削除させていただくことがあります。

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