シティプロモーション「シアワセミライカイギ」

シティプロモーション「シアワセミライカイギ」
～住民向けワークショップによる人づくり

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よくあるお悩み

①シティプロモーションのブランドメッセージの策定や方針策定プロセスにおいて、まちの良さをなかなか反映させることができない
②行政だけで企画しており、シティプロモーションの取り組みに住民を巻き込むことが難しいと感じている
③住民の声を集めようとは思うが、思うように進まず難しいと感じている

上記のような「住民をシティプロモーションに参加させること」に対するお悩みをお持ちのお客さまが多くいらっしゃいます。そのため、「シビックプライド向上を目的とした住民に対する人づくり」を課題にしているという声をよくおうかがいします。

インソースグループのご提案

行政だけが取り組むのではなく、そのまちの住民が主体的に取り組むシティプロモーションの戦略策定を支援します

・まちの魅力を発信するには、まず、まちの中の人をファンに
・住民と行政が“自分事として関わる場”の提供
・住民と行政がともに、まちのよいところを探し、よりよい戦略を考えるきっかけとなるプログラム

お問合せフォーム

※サービスに関するご相談やお見積もりはお気軽にお問合せください（グループ会社ミテモ株式会社がご対応させていただきます）。

サービスの内容

「まちの魅力を発信するには、まず、まちの中の人をファンに」という考えに基づき、以下の支援を行います

・まちの住民に向けたシティプロモーションの勉強会
・住民参加型ワークショップの開催
・まちの魅力を再発見するためのフィールドワークの実施

※ミテモでは、住民を集めるノウハウも豊富にもっています！

カリキュラム例

まちの住民に向けたシティプロモーションの勉強会

時間
プログラム内容

１日間
１.地域の営業戦略としてのシティプロモーション
- (１)シティプロモーションとは
- (２)シティプロモーションにおける戦略
- (３)シティプロモーションにおける戦術
- (４)シティプロモーションが成功した事例
２．目指す理想像を明確にする
- (１)目指す理想像を明確にする
- 【ワーク】地域の理想像を考える
３．「地域の特性（強み）」を明らかにする
- (１)「地域の特性（強み）」を考える意義
- (２)「地域の特性」を見つける手法
- 【ワーク】地域の特性を洗い出す
４．「地域の特性（強み）」を分析する
- (１)特性（強み）を分析する４つの視点
  - ①住民・訪問者にとって価値があるか
  - ②希少（レア）であるのか
  - ③マネがしにくいのか
  - ④組織体制は整っているのか
- (２)地域の特性（強み）を分析する
- 【ワーク】３章で洗い出した特性（強み）を４つの視点で分析する
５．世の中の変化を理解する
- (１)世の中の変化をつかむための視点
  - ①政治的変化
  - ②経済的変化
  - ③社会的変化
  - ④技術的変化
- (２)世の中の変化を整理する
- 【ワーク】今、感じている変化や世の中の流れを視点を踏まえて、整理する
- 【ワーク】世の中の流れと地域の強みを掛け合わせて、実施策を複数、考え出す
６．実施策の決定と実行策の策定
- (１)実施策選択の視点
  - ①実行のしやすさ
  - ②コストの適正さ
  - ③社会的な評価
- (２)実施策を決定する
- 【ワーク】視点を踏まえ、実施策を決定する
- (４)プロモーションとは
- 【ワーク】決定した策に対し、どのようなプロモーションが考えられるかを洗い出す
７．まとめ
- 【ワーク】プロモーション計画の策定

住民参加型ワークショップ

時間
プログラム内容

要相談
１.キックオフとチームビルディング
- （１）新しい人の流れが生まれているまちづくりの事例を知る
- （２）「まちのここが好き」「まちでの思い出」をテーマに対話し、メンバーの一体化を図る
２.地域資源の発掘・体系化
- （１）まちの宝物ワーク：地域資源の洗い出し、発掘、体系化
- →まちの魅力を体系化することで、視野を広げつつ地域への愛着度を向上させる
- 【例】「みんなで作るまちの思い出地図作り」
- 【例】まちなか宝物発掘ウォーク
３.ストーリー性のある地域資源の魅力化
- (１）まちの過去を知り、地域資源を魅力化するストーリーを発見する
- →ストーリー性のある魅力化案を考えることで、さらに地域への愛着度を向上させる
- 【例】「みんなで描く未来のまちのカタチ」
４.ブランドメッセージ案作り
- (１）コピーライティングのポイントを知る
- (２）みんなで作るブランドメッセージ案

まちの魅力を再発見するためのフィールドワーク

時間
プログラム内容

３泊４日
１．現地と方々との体験共有

日中は、地域の様々なエリアに分かれ、それぞれのエリアで活動する事業者さまにインターンとして受け入れていただき、実習を行う。

２．体験を通した気づきの共有

夜は、宿泊地に戻り、自分たちが見聞きしたこと、体験したこと、感じたことや疑問に思ったことを共有しながら対話する。

３．グループでの協働

実際に自分たちの体験から得られた気づき、そして、マクロな環境変化を紐解きながら、最終日に向けて「地域の未来のシナリオ」を検討する。

４．プレゼンテーションと対話

そして最終日には地域の経営者や地域活性／支援活動家に対してプレゼンテーションをおこなう。そして、参加者とともに全員で対話する。