ビジネスの仕組みを知るマーケティング研修 ~マーケティング知識強化編(2日間)

1170ビジネスの仕組みを知るマーケティング研修 ~マーケティング知識強化編(2日間)
10/07/23 更新

当研修の「ねらい」 研修プログラム例 お申し込み・受講方法

当研修の「ねらい」

初めてお客さま応対の最前線に立つ新入社員の方に、「お客さま視点」を身につけていただくことがこの研修の目的です。お客様の視点から自社の商品をみるこ とで、次になにをご提案するべきか、どこで売るのかを考えることができるようになります。

本研修では、マーケティングの基本的な知識を取得していただき、今までなんとなく考えていたこと、なんとなく購入していたことを理論的にご理解いただきま す。知識の習得後には、自分自身の考えを理論立てて考え、実践できるスキルを習得していただきます。


研修プログラム例

研修プログラム例 (所要時間:2日間)
内容 手法
  • 1.はじめに(アイスブレイク)
      ~チーム名、リーダー名を決めてアイスブレイク(グループ単位
        で課題に取り組む)
      ~自分が消費者として注目していた商品について話し合う
ワーク
  • 2.マーケティングの考え方
    1. マーケティングとは?
    2. 最近売れた商品を考えてみる
      ~どんな商品がなぜ売れた?
    3. マーケティングを担当するのはあなたです
    4. プロシューマ(考える意識知識の高い消費者)の力を借りる
講義
  • 3.市場環境と自社の状況を立ち止まって分析する
    1. 自社の外部環境を分析する
      - 人口構成、社会情勢、業界分析等
    2. 自社の内部環境を分析する
      - 自社の状況はどうなのか?
    3. マーケッターが常に意識する数字
    4. ABC分析から考える
    5. SWOT分析
      - 戦略課題と方向性を明確にする
講義
  • 4.冷静に事業領域を決め、マーケットを選択する
    1. 事業のドメインを決める
    2. セグメンテーションを決める
      ~限定すれば見えてくるものがある
    3. ターゲティング
      ~どこで売るか?次にどうするか?
    4. ポジショニング
      ~自社、商品の位置づけをどこに置くか?
    5. 捨てるマーケティング
      ~2つの会社の例から考える
講義
  • 5.マーケティングミックス戦略(4P)
      ~製品戦略、価格戦略、流通チャネル、プロモーション
講義
  • 6.フィールドワーク
      ~講義で学んだマーケティングの考え方に則って、現場を見る
        (講師と一緒に貴社(または関連会社)の店舗や施設に訪問)
フィールド ワーク
  • 7.フレームへの落とし込み
      ~フィールドワークで観察したことを、講義で学んだことに落とし
        込む
ワーク
  • 8.ブランドを考える
      ~ブランドの役割と重要性
講義
  • 9.マーケティングに関して知っておきたいこと
    1. 顧客にどうやってアプローチするか?
    2. リレーションシップ・マーケティング
    3. データベース・マーケティング
    4. インターネット等 マーケティング事例
講義
  • 10.総合演習
      ~2日間で学んだことと観察したことを元に、「自分ならこうする」
        というミニ企画を考える。グループ内で発表を行なう。
ワーク
発表
  • 11.まとめ

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