【公開講座】プロモーション戦略講座

対象者

組織内のマーケティング部門や広報部門など、プロモーションにかかわる部署に所属している方
社内に一貫したプロモーション戦略がなく、集客数が伸び悩んでいる方

コース概要

的確な市場分析と、自社の強み・弱みを把握する方法を学習。さらに、演習を通じて自社にとっての効果的なプロモーション戦略が描けるようになります。

学習目標

効果的なプロモーション戦略を立て、集客数増加させる
社内で一貫したプロモーション戦略が立てられるようにする

主催団体

本コースは、株式会社インターネット・アカデミーが主催しております。

学習内容

コース内容
内容
プロモーション概要・プロモーションとは・マーケティングとプロモーションの違い
よくある失敗・商品先行型・流行取入れ型・差別化ポイントずれ型
市場の確認・ワーク：今売りたい商品はどんなもの？・ワーク：その商品は誰向けに売りたい？
PPM分析・PPM分析とは(金の生る木、花形、問題児、負け犬) ・ワーク：自社商品をマッピングし、注力する商材を定める
競合の確認・自社の強み弱みを理解する・ワーク：SWOT分析
刺さるプロモーションとは・SNSでバズるかが指標となる時代・共感を得るストーリー・PV数ではなく購入数が大事・人の行動を変えるプロモーションを考える・ワーク：選んだ商品を好む消費者像を考える
プロモーションのストーリー作り1 ・プロダクトアウトとマーケットイン・プロダクトアウトのストーリー(作り手目線) ・開発チームや創業者へインタビュー・なぜ商品を作ろうと思ったのか、どんな人に利用してほしいのか・ワーク：作り手へのインタビュー内容を決める
プロモーションのストーリー作り2 ・マーケットインのストーリー(お客様目線) ・お客様からのご意見を反映する・NPS(ネット・プロモーター・スコア) ・お客様にインタビューをする・ワーク：お客様へのインタビュー内容を決める
プロモーションのストーリー作り3 ・刺さるためのポイント４つ・ターゲット、利用シーンを決める・ワーク：商材の再定義

コース内容

内容

プロモーション概要

・プロモーションとは
・マーケティングとプロモーションの違い

よくある失敗

・商品先行型
・流行取入れ型
・差別化ポイントずれ型

市場の確認

・ワーク：今売りたい商品はどんなもの？
・ワーク：その商品は誰向けに売りたい？

PPM分析

・PPM分析とは(金の生る木、花形、問題児、負け犬)
・ワーク：自社商品をマッピングし、注力する商材を定める

競合の確認

・自社の強み弱みを理解する
・ワーク：SWOT分析

刺さるプロモーションとは

・SNSでバズるかが指標となる時代
・共感を得るストーリー
・PV数ではなく購入数が大事
・人の行動を変えるプロモーションを考える
・ワーク：選んだ商品を好む消費者像を考える

プロモーションのストーリー作り1

・プロダクトアウトとマーケットイン
・プロダクトアウトのストーリー(作り手目線)
・開発チームや創業者へインタビュー
・なぜ商品を作ろうと思ったのか、どんな人に利用してほしいのか
・ワーク：作り手へのインタビュー内容を決める

プロモーションのストーリー作り2

・マーケットインのストーリー(お客様目線)
・お客様からのご意見を反映する
・NPS(ネット・プロモーター・スコア)
・お客様にインタビューをする
・ワーク：お客様へのインタビュー内容を決める

プロモーションのストーリー作り3

・刺さるためのポイント４つ
・ターゲット、利用シーンを決める
・ワーク：商材の再定義

留意事項・備考

【事前に必ず以下をご確認の上お申込みください】
＊主催団体によりキャンセルポリシーが異なります。
＊お申し込み後のキャンセルにつきましてはこちらをご確認ください。
＊キャンセル期限までは無料にてキャンセルを承ります。
＊キャンセル期限を過ぎた後は、受講料全額をキャンセル料として頂戴いたします。
＊事前のお席の確保は原則承っておりません。
＊お申込み内容は、翌営業日以降に確定いたします。
＊お申込み後、満席などでご受講できない場合がございますので、あらかじめご了承ください。満席の場合は、別途ご連絡申し上げます。

※受講に関する注意点※
進行の都合上、研修開始時間を過ぎてからのご参加はご遠慮いただいております。大変恐れ入りますが、研修開始時間までにご参加いただけていない場合、当日キャンセル扱いをさせていただく場合がございますのでご注意ください。