【MBA入門シリーズ】ブランド戦略論

【MBA入門シリーズ】ブランド戦略論

ブランド戦略の基本を、ブランド理論とわかりやすい最新事例で学ぶ

商品No.DKK43004

【買い切り】2026年9月中の納品をご希望の場合、「9月25日(金)」までにお申し込みください
【レンタル】2026年9月末期限のスマートパック利用の方は、「9月中」に動画を再生してください

  • 全階層

対象者

・マーケティングを基礎から学びたい方

・商品の企画、セールス、販売促進、マーケティングに関わっている方

・MBA（経営大学院）で学ぶマーケティングの基礎知識を、自社業務で実践できるようにわかりやすく学びたい方

よくあるお悩み・ニーズ

  • 自分が担当するブランドが、なかなか覚えてもらえない。強いブランドを作る方法を知りたい
  • 宣伝や広告のメッセージで、そのベースとなるコンセプトの作り方がわからない
  • ブランドが、商品の売り上げにつながる仕組みがよくわからない

研修内容・特徴OUTLINE・FEATURE

サンプル動画

動画フルサンプル視聴のお申込み

ブランドは、あらゆるビジネスで「商品を選ぶ理由」になります。強いブランドを作ると売上がアップします。それは強いブランドには消費者の脳内に働きかけ、売上に繋がる仕組みがあるからです。そして現代のブランド戦略論では、この仕組みがかなり解明されています。しかしこの仕組みを知らずにブランド戦略を感覚的に立てている会社の多くは失敗します。そこで本講義では最新理論に基づいて、まずブランドの本質を踏まえた上で、ブランドの構造と売上に直結する仕組み、強いブランドを作る方法、さらに、企業におけるブランド戦略の落とし穴を学んでいきます。
※この動画は、のべ1万5000人が受講したKADOKAWAと共同開発したオンラインMBA「永井経営塾」で好評を得た動画を編集して提供しています。

到達目標GOAL

  • ①ブランドとは何か、ビジネスにとってどういう意味があるかを理解できる
  • ②ブランドで売り上げを上げるには、何をすれば良いかがわかる
  • ③ブランディングで何をやってはいけないのかがわかる

動画の仕様SPECIFICATION

商品コード

商品No.DKK43004

動画時間/容量

  • 動画1

    00:25:41

    251MB

  • 動画2

    00:19:21

    188MB

  • 動画3

    00:35:44

    380MB

  • 動画4

    00:45:20

    456MB

  • 動画5

    00:12:30

    125MB

その他

本コンテンツはウォンツアンドバリュー株式会社が制作し、株式会社KADOKAWAが提供しております。

登壇講師TRAINER

永井 孝尚 | Takahisa Nagai (ウォンツアンドバリュー株式会社 代表）

登壇講師

『永井経営塾』主宰。マーケティング戦略コンサルタント。ウォンツアンドバリュー代表。

日本IBMにて、IBM大和研究所の製品開発マネージャー、ソフトウェア事業のマーケティング戦略マネージャー、人材育成部長を経たのち、2013年に独立。

同年、多摩大学大学院で、客員教授を担当。

数多くの企業・団体にマーケティング戦略やマネジメントの講演・研修を提供。

KADOKAWAと共同運営するオンラインMBA『永井経営塾』では、のべ15,000人のビジネスパーソンが最新マーケティング理論を学んでいる。

主な著書に、シリーズ60万部『100円のコーラを1000円で売る方法』、10万部『世界のエリートが学んでいるMBA必読書50冊を1冊にまとめてみた』、10万部『世界のエリートが学んでいる教養書100冊を1冊にまとめてみた』(以上KADOKAWA)、10万部『これ、いったいどうやったら売れるんですか?』(SB新書)など、累計120万部超。

収録内容DETAIL

収録時間: 02:18:39

研修プログラム
内容
  • １．ブランドの本質を知る
    （１）なぜNew Cokeは失敗したのか？
    （２）ブランドの定義
    （３）ブランドが重要な理由
  • ２．ブランドの構造を理解する
    （１）ブランド・エクイティとは？
    （２）「消費者」と「顧客」の違いと記憶連想ネットワーク
  • ３．ブランドの便益と独自性を理解する
    （１）ブランドの便益：機能的便益、情緒的便益、自己表現的便益、社会的便益
    （２）便益、独自性、個人的な体験や記憶が、商品の価値となる仕組み
    （３）消費財のブランド認知で、売上に繋がる仕組み
  • ４．企業におけるブランディングの実践
    （１）リブランディング問題。ブランド・エクイティを壊さず、強調せよ
    （２）複数ブランドの問題：ブランド構造のパターン
    （３）伊右衛門から学ぶ、強いブランドを育てる方法
  • ５．今回のワーク
    （１）あなたの製品のブランド価値は何か？
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価格PRICE

■eラーニングコンテンツ購入プラン ～買い切りプラン

eラーニングコンテンツをMP4ファイルで購入できるプランです。
社内で繰り返し視聴する場合におすすめです。
詳しくは「動画百貨店お申込みから納品までの流れ（動画買い切りプラン）」をご覧ください。

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DVDにて買い切り～動画データをDVD-Rに書き込んだ形式（DVDプレーヤーでの視聴不可）

USBにて買い切り

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  • 視聴環境の準備に２～３営業日ほどお時間がかかります
  • ご検討状況をふまえ、原則２～３営業⽇以内の視聴期間となります
  • 誠に申し訳ございませんが、同業の⽅の申込みはお断りしております

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