【MBA入門シリーズ】マーケティング基礎論

【MBA入門シリーズ】マーケティング基礎論

マーケティングの基本「顧客視点」を、基礎理論とわかりやすい最新事例で学ぶ

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  • 全階層

対象者

・マーケティングを基礎から学びたい方

・商品の企画、セールス、販売促進、マーケティングに関わっている方

・MBA（経営大学院）で学ぶマーケティングの基礎知識を、自社業務で実践できるようにわかりやすく学びたい方

よくあるお悩み・ニーズ

  • 商品やサービスが、なかなか売れない
  • 社内で自分が考えた企画を通せるようになりたい
  • お客様から「売って欲しい」と言われるような商品を開発したい

研修内容・特徴OUTLINE・FEATURE

サンプル動画

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マーケティングの出発点は「顧客視点」です。マーケティングの基礎理論と、この「顧客視点」を結びつけてハラ落ちするように学ぶ機会は、実は意外と限られています。そこで本講義は、MBA（経営大学院）で学ぶマーケティングの基礎理論を、身近な最新事例を交えてわかりやすく網羅的に解説していきます。
本講義の内容をキッチリ押さえれば、世の中にある様々なマーケティング理論や方法論も、応用が利くようになります。ぜひこの機会に「マーケティングの基礎」を徹底的に身につけましょう。
※この動画は、のべ1万5000人が受講したKADOKAWAと共同開発したオンラインMBA「永井経営塾」で好評を得た動画を編集して提供しています。

到達目標GOAL

  • ①顧客視点とは何かを理解できる
  • ②顧客が心から欲しがる商品を作るために、何をすれば良いかがわかる
  • ③マーケティングの基本戦略の構造を理解し、自分で策定できるようになる

収録内容DETAIL

収録時間: 03:04:13

研修プログラム
内容
  • 【はじめに】マーケティングの基礎を学ぶ理由
  • 【パート１】「お客様が買う理由」がマーケティング
    （１）製品中心発想（プロダクトアウト）と顧客中心発想（マーケットイン）
    （２）同じ商品を売っているのに、なぜ高収益なのか？
  • 【パート２】レビットのマーケティング論：ニーズとウォンツの違い
    （１）ウォンツを発掘したチョコザップ
    （２）顧客に問うな。自分に問い続けよ
  • 【パート３】コトラーのマーケティング・マネジメント
    （１）STPと4Pで読み解く、星野リゾートOMOとBEBのマーケティング基本戦略
    （２）製品ライフサイクル：星野リゾートが新ブランドを次々と仕掛ける理由
    （３）成長が止まるのは、市場の飽和でなく、経営の失敗。
  • 【パート４】アル・ライズのポジショニング戦略
    （１）顧客の脳内に、ポジショニングを作れ
    （２）コーラ、ネット検索、宅急便のポジショニングを抑えているのは？
    （３）コトラーとアル・ライズへの批判
  • 【パート５】今回のワーク
    （１）自社や他社のマーケティング戦略を整理しよう
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