中小企業の新卒採用成功のカギは「紙」にあり。Webで埋もれる企業の魅力を、学生に「届く情報」に変える

就活生の情報収集はスマートフォン中心で行われ、ＳＮＳや就職サイトを通じて膨大な情報に触れています。

その結果、広告力や知名度の高い大手企業が検索上位を占め、中小企業の魅力が学生の目に届きにくくなっています。

こうしたなかで、大学キャリアセンターに設置されるインターン情報誌などの紙媒体が、学生との新たな接点として再び注目されています。

スマホ就活の現実～検索で埋もれる中小企業を救う「紙媒体戦略」とは

学生はスマホで探すが、目に入るのは「目立つ企業」ばかり

就活において今やスマートフォンは必需品。企業研究やエントリーの多くがWeb上で完結し、ＳＮＳや口コミサイトでの情報交換も日々活発に動いています。そんな中、学生がスマートフォンで検索する結果やおすすめ表示に出てくるのは、広告を出せる企業や知名度の高い企業が中心です。

つまり、学生がどれだけ熱心に情報を集めても、露出力の差によって中小企業が発見されにくい現実があります。実際、「地元で働きたい」「やりがいを重視したい」と考える学生であっても、検索結果に上がってこない企業にはたどり着けません。

学生に「発見される企業」になる～大学設置誌で信頼を得る

企業の採用担当者にとって、この「見つけてもらえない」状態こそが最大の課題です。どれだけ魅力的なインターンシップを企画しても、学生の目に触れなければ応募にはつながらないからです。

そこで有効なのが、大学という「信頼ある場」に設置される紙媒体の活用です。

大学キャリアセンター設置のインターン情報誌が持つ強み

信頼性の高い情報源として、学生に確実に届く

大学キャリアセンターは、学生が就職・インターン情報を得るための中核的な窓口です。そこに設置されている情報誌は、「大学が選定・承認した媒体」という安心感を持って読まれます。学生にとっては、ネット上の口コミや広告よりも信頼できる情報源であり、キャリアセンターに立ち寄った時に手に取ることで、じっくり読まれやすい環境になります。

特にインターンシップ情報誌の場合、夏・冬の募集シーズンに合わせて発行されることが多く、学生が「これから活動を始めよう」とするタイミングと一致しています。キャリアセンターを訪れる学生の手に直接届くため、就活初期段階の層にも確実に情報を届けられる点が大きな魅力です。