loading...

検索結果

{{'検索結果' + searchResultList.length + '件'}}（人気順）

公共マーケティング研修～「地域の特性」を活かすプロモーション編（２日間）

公共マーケティング研修～「地域の特性」を活かすプロモーション編（２日間）

公共マーケティングの視点及び具体的な手法について学び、現場での即実践につなげる

研修No.B MKT430‐0600-2988

対象者

  • 全階層

・政策形成や情報発信に取り組んでいる職員の方

研修内容・特徴outline・feature

近年の自治体の取り組みは、他の自治体の成功事例をただ真似るのではなく、自分の地域の強みや弱みを的確に捉えた上で、その特性を活かした独自の戦略を立て、情報発信していくことが重要となってきています。

本研修では、政策形成や情報発信に取り組んでいる職員を対象に、公共マーケティング（地域の活性化に向けたマーケティングやプロモーション）の視点及び具体的な手法について、講義や演習を通じて学んでいただき、即現場での実践につなげていただくことを目指します。

研修プログラム例program

研修プログラム例　（２日間）
内容
手法
  • １．マーケティングとは何か
    【ワーク】日々の業務において、マーケティングにどのような形で関わっているか考える
    （１）マーケティングとは、相手を動かすこと
    （２）マーケティングの重要性
    （３）マーケティングの視点
    （４）「プロダクトアウト」と「マーケットイン」
 講義
ワーク
  • ２．マーケティング戦略の立て方
 講義
  • ３．環境分析　～市場環境と組織の状況を分析する
    （１）外部環境の分析
    （２）内部の課題分析
    （３）ＳＷＯＴ分析
    【ワーク】 観光地としてＳＷＯＴ分析を行う
 講義
ワーク
  • ４．戦略の策定 　～誰に何を提供するか
    （１）ＳＴＰマーケティングとは
    （２）「Ｓ」～セグメント化
    （３）「Ｔ」～ターゲット選定
    （４）「Ｐ」～ポジションの確立
    【ワーク①】組織の主要なサービス・製品を洗い出し、共有する
    【ワーク②】【ワーク】①よりひとつ選び、そのサービス・製品を購入する人とは具体的にどんな人か、また、サービスとして競合しているものにはどのようなものがあるか考える
    【ワーク③】そのサービス・製品の戦略を考える上で、どのように市場をセグメンテーションすればよいか考える
    【ワーク④】自らの組織がターゲットとするべきセグメントはどこか、図に描いて考える
    【ワーク⑤】競争優位を獲得するために、どのような違いを打ち出していくか考える
    【参考】ブランド戦略について
 講義
ワーク
  • ５．戦術の考案
    （１）製品　（Ｐｒｏｄｕｃｔ）
    （２）価格　（Ｐｒｉｃｅ）
    （３）流通　（Ｐｌａｃｅ）
    （４）プロモーション　（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）
 講義
  • ６．公共マーケティングの４Ｐ
    （１）製品　（Ｐｒｏｄｕｃｔ） 　ニーズを満たすもの全て
    （２）価格　（Ｐｒｉｃｅ） 　４種類の価格
    （３）流通　（Ｐｌａｃｅ）　顧客との接点
    （４）プロモーション　（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）　適切なメディアの選択
    【ワーク】前述の４．ＳＴＰの【ワーク①】と【ワーク②】で取り上げたサービス・製品を売るために、どのような戦術を取るか考える
 講義
ワーク
  • ７．情報の収集
    （１）情報収集は、仮説の正しさを証明するために行う
    （２）既存の情報を利用する
    （３）コミュニケーションを通しての情報収集
    （４）アンケート調査
 講義
  • ８．ＰＲ手法の工夫
    （１）広報活動の役割と課題
    （２）広報とは
    （３）主な広報媒体
    （４）様々な展開手法
    （５）ツールはあくまでツール
    【ワーク】前述の４．の「【ワーク①】で取り上げたサービス・製品を売るために、「タイアップ広告」を打つことになったと仮定し、どのような著名人やキャラクター、もしくは、企業とタイアップするか考える
 講義
ワーク
  • ９．地域の営業戦略としてのシティプロモーション
    （１）シティプロモーションとは
    （２）シティプロモーションにおける戦略
    （３）シティプロモーションにおける戦術
    （４）目指す理想像を明確にする
    【ワーク】　自地域の基本構想や基本計画の中には、どのような目標があるか考える
 講義
ワーク
  • １０．「地域の特性」を活かしたプロモーション
    （１）「地域の特性」を考える意義
    【ワーク①】 自地域の特性を洗い出してみる
    （２）「地域の特性」を見つける手法
    【ワーク②】（１）の【ワーク①】で洗い出した自地域の特性を再度見直す
    （３）シティプロモーションからの発想
    （４）シティプロモーションの活動目標
 講義
ワーク
  • １１．総合演習
 ワーク
  • １２．まとめ
    巻末資料
    【参考①】ブランディング
    【参考②】マーケティング

全力Q&A{{list[0]['category']}}関連の全力Q&A

よくあるご質問について、研修のプロとして熱く丁寧に回答します。

カスタマイズ事例～ケーススタディCASE STUDY

本研修のカスタイマイズ事例として、作成したケーススタディを業界別にご紹介します。

{{theme}}研修のケーススタディ一覧

受講者の声／研修の感想・得た学びVOICE & learning

実施、実施対象
2018年 6月　　　　　31名
業種
その他市区町村など
評価
内容：大変理解できた・理解できた
93.5%
講師：大変良かった・良かった
93.5%
参加者の声
  • 企画をする前に、まずはしっかりと現状分析をしていきたい。その際にテキストや研修を参考にしていく。 今後、公務員として、住民向けに行動を促したい時にも活用していきたい。
  • ＳＷＯＴ分析は自身の業務について改めて理解を含め、また今まで把握できていなかった部分を顕在化させることができた。
  • 現状をどのように捉えるか、４Ｐに当てはめると課題や改善点が明確となることが分かったのでこの方法を使って考えていきたい。

実施、実施対象
2017年 1月　　　　　36名
業種
JA
評価
内容：大変理解できた・理解できた
83.3%
講師：大変良かった・良かった
91.7%
参加者の声
  • テキストがわかりやすく、また飽きさせない講義で、大変有益な研修だった。いろいろな視点で考え、日々の業務にも今日の知識を活用したい。
  • マーケティングの取り組み方をわかりやすく学ぶことができた。貴重なお話ばかりで、最後まで興味深く聞くことができた。
  • 能動的に活動を行い、地域を活発にすることが大事だと思うので、これから意識して行動していきたい。

実施、実施対象
2017年 1月　　　　　44名
業種
その他市区町村など
評価
内容：大変理解できた・理解できた
88.6%
講師：大変良かった・良かった
95.5%
参加者の声
  • 日々、人とかかわる仕事をしているので、相手に伝わる話し方を意識していきたいと思いました。また、日々の仕事の中で、一つ一つのことをもっとよく考えて業務に取り組もうと思います。
  • 物事を考えるときに、順序だてて考えることの大切さ、またあらゆる側面からアプローチしていくことで捉え方が変わることなど、日頃から意識していきたいと思います。
  • 私の業務には直接関係はないと思っていたが、物事をいろいろな視点から細かく考えるなど、日々の業務に活かせる内容がたくさんあった。

開発者コメントcomment

この研修のベースは消費者向けの製品やサービスを扱うコンシューマ・マーケティングです。
これを公共マーケティングに応用しておりますので、当初は受講された地方自治体の職員の方から「若干の違和感を感じる」というような声がありました。

しかし、昨今は全くそのような声を聞かなくなりました。
シティプロモーションに代表される公共マーケティングが、より「売り込む」意識を強めてきているのだと感じています。
ＳＮＳを利用して情報を発信する、「ゆるキャラ」を作る、「話題性のある」プロモーションビデオを配信する、都心にアンテナショップを作る、イベントで人の流れを作る、など施策のレベルは民間のそれを凌駕する勢いです。

しかしながら、コンシューマ・マーケティングに学ぶこと、応用可能なことはまだたくさんあるはずです。
政策形成や情報発信に取り組む地方自治体の職員の皆さまに有用なヒントを提示することができる研修であると自負しています。

関連サービス

読み物・コラムcolumn

下記情報を無料でＧＥＴ！！

無料セミナー、新作研修、他社事例、公開講座割引、資料プレゼント、研修運営のコツ
登録はこちら

※配信予定は、予告なく配信月や研修テーマを変更する場合がございます。ご了承ください。

配信をご希望の方は、個人情報保護の取り扱いをご覧ください。

無料セミナー、新作研修、他社事例、公開講座割引、資料プレゼント、研修運営のコツ

メールマガジンのご登録はこちら

登録は左記QRコードから！

※配信予定は、予告なく配信月や研修テーマを変更する場合がございます。ご了承ください。

配信をご希望の方は、個人情報保護の取り扱いをご覧ください。

■最新作・ニュース

研修を探す

同じジャンルで探す

  • WEBinsource

  • 最新ニュース・記事

  • モンシャン

本研修をご検討中の方はこちら

お問合せ

商談予約
初めてご利用の方へ

インソースからの新着メッセージ

    開催確定講座スケジュール一覧

    ご好評につき「最近で開催が確定している講座」「日程をリクエスト追加した旬の講座」をご紹介します。
    日程 時間 研修タイトル 会場
    2026/2/2410:00～16:45 ＯＪＴ研修～部下・後輩指導の基本スキルを習得する（2025年版） オンライン 申込み
    2026/2/2410:00～13:00 （半日研修）生成ＡＩで業務自動化研修～ＡＩエージェントを自分専用の部下にする オンライン 申込み
    2026/2/2410:00～17:30 （初中級者向け）Ｅｘｃｅｌ研修～ゼロから学ぶマクロ・ＶＢＡ基礎編 オンライン 申込み
    2026/2/2410:00～16:45 コミュニケーション研修～エトス・パトス・ロゴスで伝える力を強化する オンライン 申込み
    2026/2/2410:00～16:45 ＜営業レベルアップシリーズ＞リレーション強化研修～顧客に寄り添い、担当としての信頼を獲得する オンライン 申込み
    2026/2/2510:00～16:45 問題解決研修～ビジネス上の問題を解決する 大阪 申込み
    2026/2/2510:00～16:45 ファシリテーション研修～会議を決める合意形成力強化編 オンライン 申込み
    2026/2/2510:00～16:45 経営戦略研修～勝ち筋を描くフレームワークの習得 東京 申込み
    2026/2/2510:00～13:00 （半日研修）仕事の進め方研修～アンラーニングで思考の硬直化を防ぎ再成長を図る オンライン 申込み
    2026/2/2510:00～16:45 事務ミス防止研修～原因を理解し、未然に防ぐ仕掛けを考える オンライン 申込み
    2026/2/2510:00～16:45 怒りのマネジメント研修～怒りの感情をコントロールし、部下指導を行う オンライン 申込み
    2026/2/2610:00～16:45 中途採用１年目研修～即戦力として活躍する オンライン 申込み
    2026/2/2610:00～12:00 （２時間研修）契約書の基本を学ぶ研修 オンライン 申込み
    2026/2/2610:00～17:30 新任管理職研修～求められる３つのマネジメント（人材、組織、業務）とリーダーシップ（２日間） 東京 申込み
    2026/2/2610:00～17:30 労務管理研修～働きやすい職場環境を整備する手法を学ぶ 東京 申込み
    2026/2/2610:00～16:45 タイムマネジメント研修～仕事を効率的に進めるための時間管理を学ぶ オンライン 申込み
    2026/2/2710:00～16:45 ファシリテーション研修～会議を円滑に進行する４つのスキル オンライン 申込み
    2026/2/2710:00～16:45 はじめてのＯＪＴ研修～指導における不安を解消し、自信を持って新人・後輩指導を行う オンライン 申込み
    2026/2/2710:00～16:45 報告書・議事録の書き方研修～必要情報を細大漏らさず表現する オンライン 申込み
    2026/2/2710:00～16:45 分かりやすい説明の仕方研修～言いたいことを簡潔に伝える オンライン 申込み
    2026/2/2710:00～16:45 ロジカルシンキング研修 オンライン 申込み
    2026/2/2710:00～17:30 リーダーとしての問題解決力向上研修～経営的視点と仮説思考で問題解決力を高める オンライン 申込み
    2026/2/2710:00～16:45 ロジカルシンキング研修（実践編）～論理的思考による問題解決 オンライン 申込み
    2026/2/2710:00～16:45 アサーティブコミュニケーション研修～自他尊重のスタンスで言いにくいことを伝える オンライン 申込み
    2026/2/2710:00～16:45 Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ Ｏｆｆｉｃｅ研修～Ｅｘｃｅｌ応用編 東京 申込み
    2026/2/2710:00～16:45 （若手向け）ロジカルシンキング研修～情報を整理し、結論を導く 東京 申込み
    2026/2/2810:00～13:00 （半日研修）実践！評価者研修～期末面談・フィードバック編 オンライン 申込み
    2026/3/210:00～16:45 正しいビジネス文書の教え方研修～自信を持って後輩や部下の文書を添削する オンライン 申込み
    2026/3/210:00～16:45 はじめて学ぶ財務三表研修～ケースと図解で実務と数字を結びつける オンライン 申込み
    2026/3/210:00～16:45 仕事の生産性向上研修～「デキる人」に共通する時間の使い方・習慣を取り入れる オンライン 申込み
    2026/3/210:00～16:45 生成ＡＩへの仕事の任せ方ワークショップ～120％のポテンシャルを発揮する オンライン 申込み
    2026/3/209:00～17:00 Microsoft 365 Copilotの使い方研修～資料作成の時間を半減する オンライン 申込み
    2026/3/310:00～16:45 クリティカルシンキング研修～本質を見抜く力を養う オンライン 申込み
    2026/3/310:00～16:45 タイムマネジメント研修～マルチタスク術で実現する仕事の生産性向上 オンライン 申込み
    2026/3/310:00～16:45 部下モチベーション向上研修～風通し・見通しをよくするコミュニケーション オンライン 申込み
    2026/3/314:00～17:00 【全力解説】行動経済学・ナッジ理論活用研修～コミュニケーション編 オンライン 申込み
    2026/3/310:00～16:45 管理職向け従業員エンゲージメント向上研修～働きがいのある職場づくりでチームの活性化をはかる 東京 申込み
    2026/3/310:00～16:45 （若手向け）ロジカルシンキング研修～情報を整理し、結論を導く 東京 申込み
    2026/3/310:00～16:45 社会人１年目・２年目ステップアップ研修～周辺配慮を意識した仕事の進め方 東京 申込み
    2026/3/410:00～16:45 新任課長研修～管理職に求められるマネジメント・采配力（２日間） 東京 申込み
    2026/3/410:00～16:45 ロジカルシンキング研修（実践編）～論理的思考による問題解決 大阪 申込み
    2026/3/414:00～17:00 （半日研修）実践！評価者研修～期末面談・フィードバック編 オンライン 申込み
    2026/3/410:00～16:45 ロジカルシンキング研修（実践編）～論理的思考による問題解決 東京 申込み
    2026/3/410:00～16:45 若手社員向けビジネスマインド強化研修～主体性、業務・役割の領域拡大、自分で考える 東京 申込み
    2026/3/410:00～13:00 （半日研修）なぜなぜ分析研修～考えるクセをつける オンライン 申込み
    2026/3/410:00～16:45 分かりやすい説明の仕方研修～言いたいことを簡潔に伝える 東京 申込み
    2026/3/510:00～13:00 （半日研修）生成ＡＩで業務自動化研修～ＡＩエージェントを自分専用の部下にする オンライン 申込み
    2026/3/510:00～16:45 評価者研修～公正な評価のポイントを学び、納得感のある評価を行う 大阪 申込み
    2026/3/510:00～16:45 ２７歳の壁を乗り越える研修～仕事の「慣れ」に打ち勝ち、成長を続ける オンライン 申込み
    2026/3/510:00～16:45 ４ＳＨＩＰ研修～視座を高め、組織的に活躍する４方向の意識と行動 東京 申込み
    2026/3/609:00～17:00 業務効率化のためのGemini研修～Googleアプリとの連携で作業時間を削減する オンライン 申込み
    2026/3/610:00～16:45 はじめてのＯＪＴ研修～指導における不安を解消し、自信を持って新人・後輩指導を行う オンライン 申込み
    2026/3/910:00～16:45 新人フォロー研修～実務を振り返り仕事の進め方をブラッシュアップする 東京 申込み
    2026/3/910:00～16:45 若手社員研修～経験学習サイクルを回し、自己成長を加速させる 東京 申込み
    2026/3/909:00～17:00 （新入社員・新社会人向け）ビジネス基礎研修～社会人に求められる基本ルール・所作を学ぶ（２日間） 東京 申込み
    2026/3/910:00～16:45 部長レベルアップ研修～課題を解決し、変革へつなげる 東京 申込み
    2026/3/910:00～17:30 創造力強化研修～クリエイティブシンキングのためのマインドとスキル オンライン 申込み
    2026/3/910:00～16:45 ロジカルシンキング研修 オンライン 申込み
    2026/3/1010:00～16:45 はじめてのリーダーシップ研修～仕事力とコミュニケーション力強化編 オンライン 申込み
    2026/3/1010:00～16:45 報告書・議事録の書き方研修～必要情報を細大漏らさず表現する オンライン 申込み
    2026/3/1014:00～17:00 【全力解説】偉人に学ぶ仕事の向き合い方（渋沢栄一編）～志を立て、先の見えない時代を突破する オンライン 申込み
    2026/3/1010:00～16:45 仮説構築力向上研修～仕事の精度とスピードを高める思考法を身につける オンライン 申込み
    2026/3/1110:00～16:45 問題解決研修～ビジネス上の問題を解決する オンライン 申込み
    2026/3/1110:00～16:45 管理職のための人材マネジメント研修～「労務管理」・「人事評価」・「部下育成」 オンライン 申込み
    2026/3/1110:00～16:45 Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ Ｏｆｆｉｃｅ研修～Ｅｘｃｅｌ基礎編 オンライン 申込み
    2026/3/1210:00～16:45 管理職向け従業員エンゲージメント向上研修～働きがいのある職場づくりでチームの活性化をはかる オンライン 申込み
    2026/3/1210:00～16:45 コーチング研修（実践編）～動機付けとキャリアサポート オンライン 申込み
    2026/3/1210:00～13:00 （半日研修）実践！評価者研修～期末面談・フィードバック編 オンライン 申込み
    2026/3/1210:00～16:45 俯瞰力強化研修～多面的に考え、全体を見渡すメタ思考力を鍛える 東京 申込み
    2026/3/1210:00～16:45 はじめてのリーダーシップ研修～仕事力とコミュニケーション力強化編 東京 申込み
    2026/3/1310:00～16:45 対人関係構築研修～円滑なコミュニケーションのためのスキルを習得する オンライン 申込み
    2026/3/1310:00～16:45 はじめてのリーダーシップ研修～仕事力とコミュニケーション力強化編 オンライン 申込み
    2026/3/1610:00～16:45 プレゼンテーション研修～相手を動かす３つの要素を習得する 東京 申込み
    2026/3/1610:00～16:45 業務フロー作成研修～業務の視覚化で、改善やリスク管理につなげる オンライン 申込み
    2026/3/1710:00～16:45 新人フォロー研修～実務を振り返り仕事の進め方をブラッシュアップする 東京 申込み
    2026/3/1710:00～17:30 ビジネスモデル企画研修～事例を学び、継続的に収益を上げる仕組みを考える オンライン 申込み
    2026/3/1710:00～17:30 リーダーのための仕事の進め方研修～メタ認知能力を活用し、マネジメント力を高める オンライン 申込み
    2026/3/1710:00～16:45 仮説構築力向上研修～仕事の精度とスピードを高める思考法を身につける オンライン 申込み
    2026/3/1810:00～16:45 はじめてのリーダーシップ研修～仕事力とコミュニケーション力強化編 オンライン 申込み
    2026/3/1910:00～17:30 若手社員研修～主体性の発揮 大阪 申込み
    新作研修（講師派遣）

    業界随一の研修開発力を誇る
    インソースの最新プログラム

      新作研修をもっと見る

      コア・ソリューションプラン
      の新作情報

      250種類以上のコンサル事例！
      組織の「したい！」に全力で応える

        プランをもっと見る

        本テーマのおすすめリンク

        おすすめリンク

        閉じる