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Webマーケティング基礎研修（１日間）

Webマーケティング基礎研修（１日間）

Webマーケティングの一連の流れについて体系的に学び、モノやサービスが売れる仕組み作りにつなげる！

研修No.B SKW640-0300-3997

対象者

  • 若手層
  • 中堅層
  • リーダー層
  • 管理職層

・Webマーケティングに新たに取り組む方、Webサイト担当部門と打ち合わせが必要な方
・ページ制作など個別領域の担当者
・他社にWebマーケティング戦略の提案を行う必要がある方

よくあるお悩み・ニーズ

  • Webマーケティングの基本的な知識や考え方について理解が不足している
  • ページ制作者として、より魅力的なページを作るために現状の振り返りを行いたい
  • お客さまへWebマーケティング戦略にかかわる各種提案を行うために、基本的な流れや知識について把握したい

研修内容・特徴outline・feature

Webマーケティングの基本的な考え方や用語を体系的に学ぶ研修です。ＢtoＢ、ＢtoＣどちらにおいても大切な「ユーザー視点でWebを考えること」をお伝えします。Webを通じてモノやサービスが売れる仕組みを作るために知っておくべきことや、成果を出すためにすべきことをワークを交えて習得していきます。

研修のゴールgoal

  • ①Webマーケティングに関する基本的な流れ、概要について理解する
  • ②Webマーケティング戦略を考える際の、フレームワークを身につける
  • ③商品・サービスが売れる仕組みを作るための、Web活用方法についてヒントを得る

研修プログラム例program
内容
手法
  • ０．マーケティング活動とは何か
    （１）マーケティングからイメージするものとは
    【ワーク】マーケティングと聞いて具体的にイメージする活動を書き出す
    （２）マーケティングとはプロセスである
講義
ワーク
  • １．Webマーケティングとは何か
    【ワーク】最近オンラインで購入した商品から、認知経路と購入理由を考える
    （１）マーケティングのひとつの領域
    （２）インターネットによる購買行動の変化
    （３）Webマーケティングの重要性
講義
ワーク
  • ２．「良いWebページ」の定義と求められる役割
    （１）Webページが果たす役割
    （２）Webページに求められるもの
    【参考】Webページ制作の５つの基本ステップ
講義
  • ３．Webページに必要な「ユーザー視点」
    （１）会社自体の強みをユーザー視点で捉える
    （２）強みを顧客視点で捉える～フィーチャー（特徴）とベネフィット（恩恵）
    【ワーク】メイン顧客の商材のフィーチャーとベネフィットを分け、ユーザー視点で考える
講義
ワーク
  • ４．ゴール設定と顧客行動フローの設計
    （１）顧客の消費行動を理解する〜ＡＩＤＭＡモデルとＡＩＳＡＳモデル
    （２）ペルソナマーケティング
    （３）ユーザーの行動をストーリーで考える～顧客思考マップ
    【ワーク】メイン顧客の商材を題材に、ユーザー行動を想像して顧客思考マップを作る
講義
ワーク
  • ５．Webマーケティング戦略と数値の意味・見方
    （１）施策のポジショニング ～旧車の中古車専門店のWebキャンペーンで考える
    （２）Web施策の効果測定指標～インプレッション、クリック、コンバージョン
    （３）ＫＧＩとＫＰＩ、ＳＭＡＲＴの法則
    【ワーク】ＫＧＩを実現するためのＫＰＩを設定する
    （４）Webサイトの種類別のＫＧＩ、ＫＰＩ設定
    【参考】ＢtoＢの購買とＢtoＣの購買の違いを考える
講義
ワーク
  • ６．Web分析（効果測定）とＰＤＣＡ
    （１）媒体効果～インプレッションとクリック
    （２）訪問状況～ＰＶ、流入経路、検索ＫＷ
    （３）サイト体験～ＬＰと直帰率の改善
    （４）コンバージョン分析
    （５）ＰＤＣＡサイクル
    （６）ＰＤＣＡサイクルを意識した運用体制
講義
  • ７．集客施策～代表的な集客手法を学ぶ
    （１）ＳＥＯ（検索エンジン最適化）
    （２）リスティング広告
    （３）アフィリエイト広告
    （４）アドネットワーク広告
    （５）ＳＮＳ広告
    （６）リターゲティング広告
    （７）メールマーケティング
    （８）ソーシャルメディア対策
講義
  • ８．まとめ
    【ワーク】本日の研修を踏まえ、明日から実践することを書き出す
ワーク

5836

全力Q&A{{list[0]['category']}}関連の全力Q&A

よくあるご質問について、研修のプロとして熱く丁寧に回答します。

カスタマイズ事例～ケーススタディCASE STUDY

本研修のカスタイマイズ事例として、作成したケーススタディを業界別にご紹介します。

{{theme}}研修のケーススタディ一覧

受講者の声／研修の感想・得た学びVOICE & learning

実施、実施対象
2023年4月　　　　　14名
業種
情報通信・ＩＴサービス
評価
内容：大変理解できた・理解できた
100%
講師：大変良かった・良かった
100%
参加者の声
  • ユーザーが何を求めているのか、購入してもらうために何が必要かをしっかり考えます。Webマーケティングとは何かという初歩的なところから学べ、ためになりました。
  • ペルソナを決めないと考えがぶれてしまうことや、競合他社を知ることの重要性などがわかりました。商品の広告を作成する際などにも意識してみようと思います。
  • 検索エンジンの特徴やターゲットをイメージする方法がわかり、自分のためになる研修でした。今までにない角度から発想していけそうです。

実施、実施対象
2019年12月　　　　　23名
業種
マスコミ・広告・印刷
評価
内容：大変理解できた・理解できた
100%
講師：大変良かった・良かった
100%
参加者の声
  • フィーチャーとベネフィットはすぐに活かしていけると思いました。お客さまの応募を増やす手がかりとして、原稿内容を改善します。
  • ターゲティングで難易度が高い場合にどうするかを考える際に活用します。顧客志向を常に考えながら営業・商談をします。
  • もう一度、ペルソナマーケティングで自社広告を見直します。メンバーに向けてアウトプットしやすい内容でした。

受講者の声をもっと見る

開発者コメントcomment

マーケティングとは、「モノやサービスを買っていただくためにはどうすればよいか」という発想で行う、すべての企業活動を指す言葉です。そして、Webサイトでの集客力アップ、販売力アップのために行うのがWebマーケティングです。本研修は、Webマーケティングを可能な限りわかりやすく解説することを目的に企画いたしました。新任の方や入門者に最適な内容となっております。

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