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Webマーケティング基礎研修(1日間)

Webマーケティング基礎研修(1日間)

Webマーケティングの一連の流れについて体系的に学び、モノやサービスが売れる仕組み作りにつなげる!

研修No.B SKW640-0300-3997

すべての研修で、オンライン実施のご相談を承っております!※カリキュラムの一部に変更が必要なテーマもございますので、ご了承ください

対象者

  • 若手層
  • 中堅層
  • リーダー層
  • 管理職層

・Webマーケティングに新たに取り組む方(新任担当者、Webサイト担当部門と打ち合わせが必要な方)
・ページ制作など個別領域の担当者の方
・他社にWebマーケティング戦略の提案を行う必要がある方

よくあるお悩み・ニーズ

  • 新たにWebマーケティング担当に就任したが、基本的な知識や考え方について理解が不足している
  • Webページ制作者として、より魅力的なページを作るために、現状の振り返りを行いたい
  • お客様へWebマーケティング戦略にかかわる各種提案を行うために、基本的な流れや知識について把握したい

研修内容・特徴outline・feature

本研修では、Webマーケティングの基本的な考え方や用語を体系的に学んでいただきます。BtoB、BtoCどちらのWebマーケティングにおいても大切な「ユーザー視点でWebを考えること」についてお伝えします。Webを通じてモノやサービスが売れる仕組みを作るために、知っておくべきことや、成果を出すためにすべきことを、講義とディスカッションを通じて学んでいただきます。Webマーケティング関連の基礎知識や用語・手法についても学びます。

到達目標goal

  • ①Webマーケティングに関する基本的な流れ、概要について理解する
  • ②Webマーケティング戦略を考える際の、フレームワークについて学ぶ
  • ③商品・サービスが売れる仕組みを作るための、Web活用方法についてヒントを得る

研修プログラム例program

内容
手法
  • 0.マーケティング活動とは何か
    (1)「マーケティング」からイメージするものとは
    【ワーク】あなたが「マーケティング」と聞いて具体的にイメージする活動とはどのようなものですか。思いつくものを書き出す
    (2)マーケティングとはプロセスである
講義
ワーク
  • 1.Webマーケティングとは何か 
    【ワーク】最近オンラインで購入した商品から認知経路と購入理由を考える 
    (1)マーケティングのひとつの領域 
    (2)インターネットによる購買行動の変化 
    (3)Webマーケティングの重要性 
講義
ワーク
  • 2.「良いWebページ」の定義と求められる役割
    (1)Webページが果たす役割 
    (2)Webページに求められるもの 
    【参考】Webページ制作の5つの基本ステップ 
講義
ワーク
  • 3.Webページに必要な「ユーザー視点」
    (1)会社自体の強みをユーザー視点で捉える 
    (2)強みを顧客視点で捉える~フィーチャー(特徴)とベネフィット(恩恵)
    【ワーク】ご自身のメイン顧客の商材の、「フィーチャー(特徴)」と「ベネフィット(恩恵)」を分けて、ユーザー視点で考える
講義
ワーク
  • 4.ゴール設定と顧客行動フローの設計 
    (1)顧客の消費行動を理解する 〜AIDMAモデルとAISASモデル
    (2)ペルソナマーケティング 
    (3)ユーザーの行動をストーリーで考える ~顧客思考マップ 
    【ワーク】ご自身のメイン顧客の商材を題材に、ユーザー行動を想像して「顧客思考マップ」を作る
講義
  • 5.Webマーケティング戦略と数値の意味・見方 
    (1)施策のポジショニング  ~旧車の中古車専門店のWebキャンペーンで考える 
    (2)Web施策の効果測定指標:インプレッション、クリック、コンバージョン
    (3)KGIとKPI、SMARTの法則
    【ワーク】KGIを実現するためのKPIを設定する
    (4)Webサイトの種類別のKGI、KPI設定
    【参考】BtoBの購買とBtoCの購買の違いを考える 
講義
ワーク
  • 6.Web分析(効果測定)とPDCA
    (1)媒体効果:インプレッションとクリック
    (2)訪問状況 :PV、流入経路、検索KW
    (3)サイト体験 :LPと直帰率の改善
    (4)コンバージョン分析
    (5)PDCAサイクル 
    (6)PDCAサイクルを意識した運用体制 
ワーク
  • 7.集客施策 ~代表的な集客手法を学ぶ 
    (1)SEO(検索エンジン最適化)
    (2)リスティング広告 
    (3)アフィリエイト広告
    (4)アドネットワーク広告 
    (5)SNS広告
    (6)リターゲティング広告 
    (7)メールマーケティング
    (8)ソーシャルメディア対策 
ワーク
  • 8.まとめ
ワーク

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全力Q&A{{list[0]['categoryBottom']}}関連の全力Q&A

よくあるご質問について、研修のプロとして熱く丁寧に回答します。

カスタマイズ事例~ケーススタディCASE STUDY

本研修のカスタイマイズ事例として、作成したケーススタディを業界別にご紹介します。

{{theme}}研修のケーススタディ一覧

受講者の声VOICE

実施、実施対象
2019年12月     23名
業種
マスコミ・広告・印刷
評価
内容:大変理解できた・理解できた
100%
講師:大変良かった・良かった
100%
参加者の声
  • ターゲティングを学んだこともあるので、求人広告に活かしていきます。また、顧客との折衝の場面でも活かせる内容でした。
  • ユーザーの考え方を再認識できた。社内で使われている言語が、世間でも使われているかどうかということも確認できたのでよかった。
  • 研修内で解説いただいた思考マップの考え方は、WEB原稿作りに活かせると思う。

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