検索ボタン
←表示ページに戻る

【プレMBAコース４】マーケティング：不確実性の価値を取り込むエフェクチュアル・マーケティング＜神戸大学MBA教授陣に学ぶ経営学の実践知＞

マーケティング

【プレMBAコース４】マーケティング：不確実性の価値を取り込むエフェクチュアル・マーケティング＜神戸大学MBA教授陣に学ぶ経営学の実践知＞

従来の計画型マーケティングの課題を踏まえて、現有資源を用いてイノベーションの実現を促す新しい考え方を学ぶ

No. RIAM002

  • 初級管理職（主任・係長）
  • 中級管理職（課長）
  • 上級管理職（部長）
  • 役員・経営層

対象者

  • リーダー、マネージャー、管理職層
  • MBAや経営学に興味のある方
  • 新製品・サービス開発担当者／新規事業開発担当／市場調査担当／ＤＸ推進担当／営業マネージャーの方
  • 経営学をリスキリングしたい方
  • 30〜40歳代のビジネスパーソン

よくあるお悩み・ニーズ

  • マーケティング戦略を体系的に整理して学びたい
  • 最新のマーケティング戦略を知りたい
  • 事業開発・製品企画の立ち上がり期において、データや既存の市場分析に頼れないときに、どう判断したらいいかわからない
  • 事前に練り込んだマーケティング戦略が通用しない

登壇講師　栗木　契（神戸大学大学院経営学研究科 教授）

栗木契教授

1997年岡山大学経済学部講師。2003年神戸大学大学院経営学研究科助教授、テンプル大学フォックス校客員研究員などを経て、2012年より同教授。専門分野は、企業家マーケティング、新規事業開発、ブランド・マネジメント。
著書に『エフェクチュアル・シフト』千倉書房、『マーケティング・コンセプトを問い直す』有斐閣、『マーケティング・リフレーミング』（共編著）有斐閣、『ゼミナール・マーケティング入門』（共編著）日本経済新聞社などがある。『プレジデント・オンライン』『ダイヤモンド･オンライン』などに多くの論説を寄稿。

≫「神戸大学MBA教授陣に学ぶ～経営学の実践知」その他科目はこちら

研修内容・特徴outline・feature

オーバービューでは、現代のマーケティング論の骨格と全体像を押さえます。コアでは、戦略計画的な発想が強かったこれまでのマーケティングの理論を補完する新たなバックアップ回路として、近年注目度が高まっているエフェクチュエーションへの理解を深めます。あわせて戦略計画的なマーケティング発想とエフェクチュエーションとの関係についての理解を、ケース討議などを通じて深めます。

【事前課題】
調整中（詳細はお申込みいただいた方に、研修実施日の1か月前までにご連絡いたします）

※本プログラムはMBAのコア科目から厳選した10科目を学ぶシリーズ「神戸大学MBA教授陣に学ぶ～経営学の実践知」の講義のひとつです。本講義を含めた６科目以上の講義への出席・事前課題の提出により、本シリーズの修了証をお渡しします。

≫「神戸大学MBA教授陣に学ぶ～経営学の実践知」その他科目はこちら

到達目標goal

  • ①神戸大学MBAで学ぶマーケティング論の概要を学ぶ
  • ②マーケティング論の観点から、企業の今日的な課題を知る
  • ③エフェクチュアルマーケティングを実践する事例に関する討議・演習を通じて、理解を深める

主催団体organizer

本コースは、特定非営利活動法人現代経営学研究所（RIAM）が主催しております。

研修プログラムprogram

内容
【オーバービュー】
・STPマーケティング
【コア】
・エフェクチュエーション
【ケース討議・演習】
・ケース討議「カップヌードル1971」
・演習「エフェクチュエーション活性化のための制度・マネジメント」

企画者コメントcomment

日本で最初に経営学部ができた神戸大学。そこに集う教授陣が最新の経営学の知見をお伝えするプログラム「【インソース×RIAMビジネススクール】神戸大学MBA教授陣に学ぶ～経営学の実践知」を、2025年度は昨年の８科目に、新設のビジネスエコノミクス、交通論を加えた計10科目で開講いたします。マーケティングでは、現代のマーケティング論の全体のほか、近年注目度が高まっているエフェクチュエーションを学びます。本講義を含めた６科目以上の講義への出席・事前課題の提出により、プログラムの修了証をお渡しします。

お問合せフォームへ

スケジュール・お申込み
（オンライン／セミナールーム開催）schedule・application

注意事項

  • 同業の方のご参加はご遠慮いただいております
  • 会場やお申込み状況により、事前告知なく日程を削除させていただくことがあります
  • よりご受講者さまにとって満足度の高いものとするため、一部予告なくカリキュラム・内容が変更となる可能性がございます。大幅な変更のある場合には、申込ご担当者さまへ個別にご連絡いたします。予めご了承ください。

事前のご案内

キャンセルやお申込みの期日はオンライン開催とセミナールーム開催で異なります、ご注意ください

お問合せフォームへ

受講者の評価evaluation

実施、実施対象
2024年10月　　　　　19名
業種
インソース
評価
内容：大変理解できた・理解できた
100%
講師：大変良かった・良かった
100%
参加者の声
  • 不確実性な時代だからこそ、つねに現状を把握し、状況に応じた行動を取ることが大事だということがわかりました。また、社員がエフェクチュエーションにチャレンジできるよう、まずは持ち帰り、周知していこうと思います。
  • 出たとこ勝負だからこそ、きめ細かい振り返りを行い、合理的に動いていく一見、不確実な事に行動するのは不安だったが、エフェクチュエーションを学びこれでもいいのだと安心した。
  • 実務上、マーケティングの知見がそのまま活かせる立場のため、非常に有益でした。自分はＷｅｂの統活をする立場なので、どんどんチャレンジしてアイデアを形にしてエフェクチュアルに成果物を作っていこうと感じました。
  • 今までの考え方が、１８０度変わりました。時代の変化によって、やり方を考える必要があり、リリース活用をより推進させる事がより重要であると思いました。
  • 基礎的な考え方はかなり馴染みがあったので、自分のやり方に自信を持ちました。振り返りの重要性から、頻度や内容を見直そうと思います。また現役時代と比較して、人との繋がりや人脈がより重要だと認識した為、しっかりと関係を維持していこうと思います。

お問合せフォームへ

  • 初級管理職（主任・係長）
  • 中級管理職（課長）
  • 上級管理職（部長）
  • 役員・経営層

【プレMBAコース３】イノベーション戦略：コア・コンピタンスを最大限に活かす、両利きの技術経営＜神戸大学MBA教授陣に学ぶ経営学の実践知＞
  • 初級管理職（主任・係長）
  • 中級管理職（課長）
  • 上級管理職（部長）
  • 役員・経営層

【プレMBAコース１】戦略論：経営の意思決定を左右する、近年の戦略と価値の本質＜神戸大学MBA教授陣に学ぶ経営学の実践知＞
  • 初級管理職（主任・係長）
  • 中級管理職（課長）
  • 上級管理職（部長）
  • 役員・経営層

【プレMBAコース２】人的資本経営：競争優位の源泉としての人的資源管理＜神戸大学MBA教授陣に学ぶ経営学の実践知＞
  • 初級管理職（主任・係長）
  • 中級管理職（課長）
  • 上級管理職（部長）
  • 役員・経営層

【プレMBAコース１０】経営倫理：企業とビジネスパーソンが持つべき「責任という倫理」＜神戸大学MBA教授陣に学ぶ経営学の実践知＞
  • 全階層

【共催：東京藝術大学美術学部】現状打破研修～アートの力で既成概念を打ち壊す
  • 中堅層
  • リーダー層
  • 管理職層
  • 部長・経営層

【共催：東京藝術大学美術学部】ビジネス推進力研修～デザインの視点でプロジェクトを導く

読み物・コラムcolumn

ＳＤＧｓ時代のマーケティング研修を語る

2022年12月22日更新

「ＳＤＧｓ時代のマーケティング研修」の開発者が、ＳＤＧｓという概念が生まれた歴史や、社会や顧客の変化にいかに向き合うかなどの開発の背景・研修での学びのポイントを語ります。持続可能な開発目標をマーケティング視点で捉え、販促活動や企業収益につなげる商機として、業務フローの中に取り入れることを目指します。

新規事業開発研修を語る

2024年7月18日更新

インソースの「新規事業開発研修～ビジネスモデルキャンバスを使って新規開発を考える」の開発者が、開発の背景や研修のポイントについて語ります。本研修は、顧客起点・ＣＸ起点での事業開発に適したビジネスモデルキャンバスのフレームワークを学び、自社における新規事業開発案を実際に検討する実践的な内容で構成しています。

思考力の使い方～クリティカル・ラテラル・ロジカルシンキング入門

2024年7月11日更新

本ページでは、ビジネスに役立つ様々な思考法の意味、コツや留意点などを入門的にお伝えします。特に代表的な「ロジカルシンキング」「クリティカルシンキング」「ラテラルシンキング」の活用方法を重点的に解説します。

過去にご覧いただいたページ（直近30日分）

閲覧履歴をもっとみる

■最新作・ニュース

新卒採用募集中
ページトップへ
年間実績公開講座の年間実績
受講者数※1
147,500名
開催数※1
14,529回
講座数※2
4,706種
類
WEBinsource
ご利用社数※2
25,701社

※1 2024å¹´4月～2025å¹´3æœËâ€Â

※2 2025å¹´3月末時点

研修を探す
開催地で探す
階層で探す
テーマで探す
コースマップで探す
日程で探す
課題・状況で探す
講師派遣型研修

お客さまの課題に応えるオーダーメイド型研修

研修一覧
オンライン人材育成

オンライン人材育成

企業内研修は、すべてオンラインで実施可能です

動画教育・eラーニング

動画教育・eラーニング

データやDVDの買い切り、レンタル視聴、定額制見放題など、様々なプランでご提供します

Another SERVICE

アナザーサービス

インソースがご提案する「これまでと違う」人事・総務ご担当者さま向けサービス

メールマガジンのご登録

コンテンツクリエイターズワークス

生理の貧困対策支援ＰＪ（企業向け）全力Q&A

生理の貧困対策支援ＰＪ（自治体向け）全力Q&A

生理の貧困対策支援ＰＪ自治体のお声

公開講座からの新着メッセージ

2025/6/23更新

ご利用にあたって


直近の公開講座開催研修

当サイトでは、サイトの利便性向上のため、クッキーを利⽤しています。詳細は、「クッキーの管理方法について」をご覧ください。

同意します