自社らしさに基づく「デザイン経営」の実践法～人材確保・売上向上・組織づくりの土台を作る

自社らしさに根差したデザイン経営とは

デザイン経営とは、企業の内にある価値や理念を「見える形」に整え、商品や事業、組織運営に一貫性を持たせる経営手法です。形や色・模様などの見た目の美しさではなく、企業の内面にある「自社らしさ」を基軸とする意思決定の再構築のことを指します。

デザイン経営がもたらす３つの効果

デザイン経営を導入することで、以下のような効果が期待されます。

• 求職者や顧客から「選ばれる理由」が明確になることで、採用や営業の現場で説得力が増す
• 競合との違いを価格や機能ではなく、価値観・ストーリーで語れるようになる
• 社員の共通言語ができ、判断や行動の軸がそろうことで、強い組織文化と高い生産性を持つことができる

デザイン経営を実践するための４つのステップ

デザイン経営の実践には、以下のようなステップで進めます。

1. 自社らしさを明らかにする
   経営者や一般社員が、自社の存在意義や未来像を言葉にすることから始めます。単なるスローガンではなく、「なぜこの仕事をしているのか」「どんな社会的価値を生んでいるのか」を言語化するプロセスです。
2. チームでの対話を通じて納得感をつくる
   経営者だけでなく、現場の社員や外部支援者を交えたワークショップを通じて、言語化した「らしさ」を共有・再解釈します。これにより、理念が「言わされているもの」ではなく「自分たちの言葉」になります。
3. 行動に落とし込むデザインアクション
   商品やサービス、営業資料、社内制度などに「自社らしさ」を反映するアクションを加えます。たとえば「行動指針」や「採用ページ」などに具体的に落とし込むと、変化を実感できます。
4. ビジョンに基づいた経営目標・ロードマップを策定
   再定義したビジョンを、定量・定性的な目標に落とし込み、中長期の経営戦略へと接続します。

中小企業向けデザイン経営導入および事業計画立案支援

インソースグループでは、企業が「自社らしさ」を明確にし、それを軸に事業計画や組織運営に活かしていくための支援サービスを提供しています。

経営層や現場が一体となって、納得感のあるビジョンをつくり、それを軸としたデザイン経営を進めるプログラムです。４回程のワークショップで理念やブランドストーリー、価値提案を整理・実践し、事業計画策定を支援します。

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セットでおすすめの研修・サービス

以下の研修や支援サービスも併せてご活用いただくことで、デザイン経営の成果をより強固なものにすることができます。