loading...

検索結果

{{'検索結果' + searchResultList.length + '件'}}（人気順）

ビジュアルマーチャンダイジング（ＶＭＤ）研修～店舗での購買意欲を引き出す（１日間）

ビジュアルマーチャンダイジング（ＶＭＤ）研修～店舗での購買意欲を引き出す（１日間）

マーケティング戦略とＶＭＤの関連を学び、売り場づくりの基本方針を理解する

研修No.B MKT430-0500-4772

対象者

  • 若手層
  • 中堅層

・店舗の商品ディスプレイづくりをする売り場担当の方
・組織の戦略を小売りの現場に展開する役割を担う営業担当職の方

よくあるお悩み・ニーズ

  • 店舗のスペースの使い方が非効率に感じるが、改善の仕方が分からない
  • 店舗の商品ディスプレイや売り場づくりの基本を知りたい
  • 新たに店舗販売の事業を始めることになり、マーケティング戦略を見直したい

研修内容・特徴outline・feature

ＶＭＤによって、店舗での販売成果を出すための基本を学ぶ研修です。成果を出すには、自社がやるべきことをマーケティング戦略・戦術から明確にすると同時に、実現手段としてのＶＭＤが不可欠です。本研修では、自店舗のペルソナを考え、どんなお店を作ることが必要なのかを企画するワークを通じて、自店舗のコンセプトとＶＭＤの関連を考えることで理解を深めます。

研修のゴールgoal

  • ①経営視点から考えるマーケティング戦略として外部・内部環境分析やＳＷＯＴ分析の手法を理解する
  • ②顧客視点から考えるマーケティング戦略として顧客視点とペルソナマーケティングを理解する
  • ③戦略を展開するためのマーケティング戦術として、４Ｐについて理解する
  • ④マーケティング戦略に沿ってＶＭＤを理解し、自店舗のＶＭＤ企画を考える

研修プログラム例program

内容 手法
  • １．マーケティングとは何か
    【ワーク】日々の業務におけるマーケティングとの関わり方を考える
    （１）マーケティングとは「売る」ための仕組みづくり
    （２）「プロダクトアウト」と「マーケットイン」
 講義
ワーク
  • ２．経営視点から考えるマーケティング戦略
    （１）企業戦略としてのマーケティングとは
    （２）ＳＷＯＴ分析とは何か
    （３）外部環境の分析
    【ワーク】日々の店舗運営の中で気づいた、顧客ニーズの変化や市場、競合の動向を考える
    （４）内部の課題分析
    【ワーク】自身が担当する商品・サービス或いは自組織の強み・弱みについて考える
    （５）クロスＳＷＯＴ分析
    【ワーク】自社の事業のＳＷＯＴ分析を行い、どうすれば勝ち残っていけるかを考える
 講義
ワーク
  • ３．顧客視点から考えるマーケティング戦略
    （１）「顧客」とは誰のことか
    （２）価値は顧客が決めるもの
    （３）あなたの「顧客視点」は本物か
    （４）本物の「顧客視点」を得るために
    （５）顧客の声を妨げる３つの障害
    （６）ペルソナマーケティング
    【ワーク】とある商品カテゴリについて、その主たる利用者のペルソナを考える
    【ワーク】自身が所属する店舗の代表的な顧客のペルソナを考える
 講義
ワーク
  • ４．戦略を展開するためのマーケティング戦術
    （１）商品 （Ｐｒｏｄｕｃｔ）
    （２）価格 （Ｐｒｉｃｅ）
    （３）流通 （Ｐｌａｃｅ）
    （４）プロモーション （Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）
    【ワーク】自店舗の戦術を４Ｐの視点で振り返り見直す
 講義
ワーク
  • ５．戦略に沿って顧客を購買へとつなぐＶＭＤ
    【ワーク】最近見て良いと思った店舗ディスプレイについて、なぜ良いと感じたのか理由を考える
    （１）ＶＭＤはプロモーションの縮図
    （２）購買における合理的な行動に沿ったＶＭＤ展開
    　①導線設計
    　②グルーピング
    　③ゾーニング
    　④フェイシング
    （３）エモーショナルな共感から購買につなげるＶＭＤ展開
    　①ＶＰ
    　②ＰＰ
    　③ＩＰ
 講義
ワーク
  • ６．自店舗のＶＭＤ企画を考える
    【ワーク】自社の店舗のＶＭＤ企画を、既存店舗の改善ではなく、コンセプトから考えてみる
ワーク

7395

1463537

カスタマイズ事例～ケーススタディCASE STUDY

本研修のカスタイマイズ事例として、作成したケーススタディを業界別にご紹介します。

{{theme}}研修のケーススタディ一覧

受講者の声／研修の感想・得た学びVOICE & learning

実施、実施対象
2022年1月　　　　　10名
業種
流通
評価
内容：大変理解できた・理解できた
100%
講師：大変良かった・良かった
100%
参加者の声
  • ペルソナミーティングを行い、今後の店舗づくりを行っていきます。店内視察を実施し、お客様の立場にたったレイアウトを心掛けます。
  • 売場づくりの重要性を学びました。レイアウト・接客、１つ１つに意味があることを意識しながら取り組みたいと思います。
  • 売り場作りの組み立て方が理解できました。明日から店舗コンセプトに沿ったペルソナ設定を行い、お客さまに指示いただける店を目指します。

受講者の声をもっと見る

開発者コメントcomment

本研修の一番のメリットは、マーケティング戦略とＶＭＤの関連を理解することで、売り場づくりの基本方針が定まることです。売り場の導線設計や商品ディスプレイの良さ、などの現場感覚は重要なのですが、前提となる売り場づくりの方針にそった検討が必要です。特に、普段から店舗運営に取り組まれている方が、本研修を受講することで、マーケティング戦略の基本にそったＶＭＤの実践に役立つと考えています。

研修のプロがお答え 全力Q&Aqa

お客さまから「マーケティング研修」に多く寄せられるご質問を抜粋して掲載しております。

弊社のマーケティング研修は、SWOT分析・STPマーケティングなどの基礎的なフレームワークを、
①現状を分析する
②戦略を立てる
③戦術を練る
という一貫した流れでお伝えする構成になっています。これにより、「マーケティングは、企業がビジネスを行う市場の定義（＝「戦略」）と、そこでの具体的な戦い方（＝「戦術」）とのパッケージである」という基本を学ぶことができます。
また、お客さまの自社・自部門における戦略・戦術を考えるワークが随所に配置されています。そのため、実務に戻った際に、研修で学んだフレームワークをすぐに応用できることが特徴です。
業種を限らず受講可能です。
マーケティング研修は、主に一般消費者向けの製品・サービスを想定して解説しています。なぜなら「マーケティングの基本」を学ぶうえで、それが「早道」であるからです。しかし、基本を学んだあとに、自社業態にあった応用を考える演習が随所に設定されていますので、特に業種に依存することなく受講いただけます。
また、民間企業のみならず「公共マーケティング」のコンテンツも用意しておりますので、政策形成や情報発信に取り組む地方自治体の職員の皆さまにも有益です。

公共マーケティング研修　～基本編（１日間）
本研修で取り扱うフレームワークは４ＰやＳＴＰ、ファイブフォース分析など、フィリップ・コトラーやマイケル・ポーターの理論から構成されています。これらはマーケティング研修としては「外せない」フレームワークです。これらに加えて「アンゾフの成長マトリックス」をベースにして、製品開発のアイデアを練るといった弊社独自の味付けがなされています。

一般にマーケティング研修は「学んだこと」と「実際の仕事」にギャップが出がちですが、弊社のマーケティング研修はそのギャップを最小化するための工夫が随所になされています。
例えば「製品ライフサイクル」を学ぶ章では「シーブリーズ」ブランドについて取り上げています。販売開始当初からのターゲットとポジショニングを変更することで低迷していた売上が回復した、という事例を詳しく解説しています。
また「製造業のサービス化」を学ぶ章では「ブリヂストンのリトレッド事業」の事例について、「ブランド戦略」を学ぶ章では「今治タオル」の事例を取り上げています。
掲載する事例についてご要望がございましたら、カスタマイズも可能です。ぜひお気軽にご相談ください。
マーケティング研修では「現状分析」と「企画立案」に重点をおいて、演習が設定されています。
現状分析の演習は、自身が担当する製品やサービス、或いは自身が所属する事業や組織について、ＳＷＯＴ分析やＰＥＳＴ分析といった一般的な手法を使って分析を行っていただきます。
企画立案の演習は、アイデアの発想法やオズボーンのチェックリストで内容を考えながら考えていただきます。１日研修では実施概要（どのようなテーマで、どのような事を実施するかを箇条書き３点ぐらいにまとめる）を書いていただくだけになりますが、２日間研修の場合は半日ほどかけて、企画書に実際に落とし込んでいただくことが可能です。企画書は実施内容だけではなく、費用対効果、リスクなど、持続可能な形になるかまで工夫して考えていただきます。

もっとみる

関連サービス

読み物・コラムcolumn

下記情報を無料でＧＥＴ！！

無料セミナー、新作研修、他社事例、公開講座割引、資料プレゼント、研修運営のコツ
登録はこちら

※配信予定は、予告なく配信月や研修テーマを変更する場合がございます。ご了承ください。

配信をご希望の方は、個人情報保護の取り扱いをご覧ください。

無料セミナー、新作研修、他社事例、公開講座割引、資料プレゼント、研修運営のコツ

メールマガジンのご登録はこちら

登録は左記QRコードから！

※配信予定は、予告なく配信月や研修テーマを変更する場合がございます。ご了承ください。

配信をご希望の方は、個人情報保護の取り扱いをご覧ください。

■最新作・ニュース

研修を探す

同じジャンルで探す

あなたにおすすめの講師派遣

営業【個人能力の向上】

営業【リーダーとしての能力向上】

提案力

マーケティング

ＣＳ

接遇

本ジャンルの新作講師派遣

営業【個人能力の向上】

営業【リーダーとしての能力向上】

マーケティング

ＣＳ

接遇

本ジャンルの新作シリーズ

あなたにおすすめの公開講座

営業【個人能力の向上】

営業【リーダーとしての能力向上】

提案力

マーケティング

ＣＳ

接遇

あなたにおすすめの動画教材

営業【個人能力の向上】

営業【リーダーとしての能力向上】

提案力

マーケティング

ＣＳ

接遇

あなたにおすすめのサービス

営業【個人能力の向上】

営業【リーダーとしての能力向上】

提案力

マーケティング

ＣＳ

接遇

あなたにおすすめの読み物

営業【個人能力の向上】

営業【リーダーとしての能力向上】

提案力

マーケティング

ＣＳ

接遇

本ジャンルの新作公開講座

営業【個人能力の向上】

営業【リーダーとしての能力向上】

マーケティング

ＣＳ

接遇

本ジャンルの新作動画教材

営業【個人能力の向上】

マーケティング

ＣＳ

接遇

本ジャンルの新作読み物

営業【個人能力の向上】

営業【リーダーとしての能力向上】

提案力

マーケティング

ＣＳ

接遇

  • WEBinsource

  • 最新WEB

    • 速報新作研修

    • 講師派遣研修

    • 公開講座

    • 動画百貨店

    • コアソリューション

  • 最新ニュース・記事

  • モンシャン

本研修をご検討中の方はこちら

お問合せ

商談予約

インソースからの新着メッセージ

    初めてご利用の方へ
    • WEBinsource

    • 最新WEB

      • 速報新作研修

      • 講師派遣研修

      • 公開講座

      • 動画百貨店

      • コアソリューション

    • 最新ニュース・記事

    • モンシャン
    新作研修（講師派遣）

    業界随一の研修開発力を誇る
    インソースの最新プログラム

      新作研修をもっと見る

      コア・ソリューションプラン
      の新作情報

      250種類以上のコンサル事例！
      組織の「したい！」に全力で応える

        プランをもっと見る

        本テーマのおすすめリンク

        おすすめリンク

        閉じる