おみくじが参加型企画に向いている理由とは？年末年始のイベントで使える仕掛けのポイント

「おみくじ」は、結果がすぐわかり、気軽に楽しめるため、参加型企画と相性のよい仕掛けです。年末年始のイベントで「立ち寄ってもらう理由」を作りたいときに、検討しやすい選択肢のひとつです。この記事では、その理由と、盛り上がる企画のポイントを整理します。

年末年始は短期間で用意できる企画が向いている

年末年始は、歳末セールや福袋など、多くの企業が施策を打つ時期です。この時期の販促イベントは期間が短く、いくつもの施策を同時に準備することになりがちです。だからこそ、準備の負担が少なく、参加のハードルが低い企画が候補に挙がります。その代表例が「おみくじ」です。

おみくじは「楽しみ」として幅広い世代に親しまれている

年始に多くの人が引くおみくじは、遊びとしての側面も強い存在です。株式会社ロイヤリティマーケティングが2024年１月に実施した調査（※）では、次のような結果が出ています。

10代と20代の約７割に、今年の運勢占いまたはおみくじの利用意向があった
占いやおみくじを利用する理由は「楽しみのため」が全体で52.1％となり、どの年代でも最も多かった

「ご利益」だけでなく、「楽しみ」として受け入れられていることがわかります。

※参考：「ロイヤリティマーケティング」調べ「占いやパワースポットに関する調査」
調査対象：国内在住で、占いやおみくじを試したことがある10～60代の1,175名（テレビ・雑誌の占いを含む）
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000690.000004376.html（最終アクセス：2026/10/9）

その場で結果の出るおみくじは参加型企画に最適

参加のハードルが低い

例えば、ＱＲコードを読み取るだけで無料で参加でき、年齢などの制限なしとすれば敷居が低く、幅広い層のユーザーにアプローチできます。さらに、おみくじ企画は、ユーザー側のイメージがつきやすく、ルール説明がほぼ不要となる場合が多く、気軽に楽しみやすい企画です。

結果がすぐわかる

結果を待たずにその場で楽しめるので、参加した満足感が残りやすい企画です。短時間で終わるため、イベントの合間にも楽しめます。

結果に合わせて次の行動を設計できる

「大吉ならクーポン」「引いたあとに来店を促す」など、結果を次の行動につなげられます。遊んで終わりにせず、企画の目的に結びつけやすい点が特長です。

盛り上がる企画は「手軽さ・限定感・世界観」がカギ

ここからは、インソースが制作したWeb上で引けるおみくじ「Webみくじ」の事例も交えながら、企画を盛り上げるポイントを紹介します。

ＱＲコードを置くだけで、その場で気軽に遊んでもらえる

事例として、プロ野球ファン向けの特別イベントでは、会場に掲示したＱＲコードを読み取ると、スマートフォンで占いコンテンツを遊べる仕組みを制作しました。Webで完結するため、アプリのインストールなしで参加できます。会場で開催された６日間限定のコンテンツとして、多くのファンに楽しまれました。

▶ＱＲコードを活用したWebみくじ制作事例はこちら

その場で当たる特典が限定感を生み、参加する理由になる

「引いたらその場で景品やクーポンが当たる」「イベント限定のグッズがもらえる」など、得られるものがあると、「行ってみよう」「参加しようかな」と考える人も少なくないでしょう。結果に応じて特典を出し分ければ、おみくじの楽しさと、来場や再訪のきっかけづくりを両立できます。

回数制限が、特別感と「また引きたい」を生む

何度でも引けるおみくじは気軽な反面、１回あたりの価値が薄れやすくなります。「１日１回」のように回数を絞ると、１回の結果が貴重になり、引く前のわくわく感を高めます。さらに、制限の単位を工夫すると、再参加のきっかけにつながります。

日単位（１日１回）
「明日また引ける」という理由ができ、毎日の習慣にしやすくなります
週単位（週１回）
来店や来場の間隔が空く施設でも、「また来週」につなげやすくなります
期間中に１回
１回きりの特別感を重視したいイベントに向いています

ただ回数を制限するのではなく、「次はいつ引けるか」まで設計することが、再参加・再挑戦を促すためのポイントです。

事例として、道の駅のプロモーションでは、１日１回までという回数制限を設けました。さらに８種類のおみくじと80パターンの内容を用意し、引くたびに違う内容に出会える設計をしたことで、毎日引いても楽しめるおみくじになっています。

▶回数制限を設けたWebみくじ制作事例はこちら

世界観がそろうと、参加体験そのものが楽しくなる

ブランドやキャラクターの世界観に合わせたデザインにすると、参加者の気分も盛り上がります。「思わず投稿したくなる」体験設計を取り入れシェアを促すことで、ブランドの世界観を自然に届けるきっかけにもつながります。

結果を共有・発信しやすい設計で参加者を呼び込む

結果画面を保存・共有しやすくしておくと、参加者が自分から発信するきっかけになります。それを見た新たな参加者の興味を引き、ＳＮＳを起点とした集客の導線構築にもつながります。

業種別の活用場面～商業施設・飲食店・観光地・研修でのWebみくじ

場面	活用イメージ
商業施設	来店・会計時に抽選し、景品やクーポンを提供する
飲食店	「ラッキーフード」を提案し、来店や次回来店のきっかけにする
観光地	名産や名所の紹介、周遊ミッションと組合せる
大学・社内研修	施設案内や、その日の目標設定に使う