【公開講座】製品開発のためのマーケティング基礎研修

【公開講座】製品開発のためのマーケティング基礎研修
18/05/22 更新
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対象者

製品開発に関わる中堅層~管理職層を対象とし、マーケティング業務に携わるようになってまだ日が浅い方を主たる受講者層としています。

研修内容

製品戦略及び市場戦略の概要について理解し、どのような考え方に沿って製品やサービスを企画し、開発し、展開していけばよいかを一連のプロセスとして学んでいただきます。

ワークのポイント

製品開発に関わるマーケティングの定義や理論を具体的に自社製品に当てはめながら理解していけるよう、随所にミニワークを取り入れています。

研修プログラム例

研修プログラム例
  内容 手法
  • 1.製品計画と製品戦略とは
    (1)製品とは何か ~製品3層モデル
    (2)製品の3つの分類
    (3)製品戦略に必要な3つの要素
    【ワーク】任天堂Wiiの製品3層モデルを考える
講義
ワーク
  • 2.製品ラインと製品ミックス
    (1)製品ラインとは何か ~製品ラインと製品ミックス
    (2)製品ラインに影響を与える5つの要素
    (3)プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント(PPM)
     ~市場シェア×市場成長率
講義
  • 3.製品開発戦略と新製品開発の進め方
    (1)マーケットインとプロダクトアウト
    (2)市場調査の限界
    (3)デザイン思考とは
    (4)デザイン思考のステップ
    (5)デザイン思考ベースの製品事例 ~瞬足(アキレス社)
講義
  • 4.製品の改良と新用途開拓・製品多角化
    (1)製品開発におけるマーケティングの役割
    (2)アンゾフの成長マトリックスで考える 製品×市場で考える戦略
    【ワーク】成長マトリックスの4象限に該当する身近な製品開発の事例を考える
    (3)顧客視点に立った製品開発モデル
講義
ワーク
  • 5.製品ライフサイクルとイノベーター理論
    (1)製品ライフサイクルの考え方 ~今、とるべき戦略はなにか
    (2)誰から攻めるか ~イノベータ―理論
    【事例研究】「シーブリーズ」に見る商品ライフサイクルと製品差別化戦略
講義
  • 6.計画的な陳腐化
    (1)物理的陳腐化 ~意図された物理的陳腐化とデザイン的陳腐化
    (2)機能的陳腐化 ~技術或いは機能面での陳腐化
    (3)心理的陳腐化 ~遅れ意識の醸成による陳腐化
    【ワーク】身近にある計画的陳腐化事例を考える
講義
ワーク
  • 7.ブランドの役割
    (1)ブランドを考える ~役割と重要性
    (2)ブランド導入の道のり
    (3)コーポレートブランドとブランドマネジメント
    (4)ブランドエクイティを市場の中に構築する
    (5)ブランドの拡張とそのリスク
    【事例研究】「今治タオル」の事例で考えるブランド戦略
講義
  • 8.総合演習 ~効果的な訴求方法を考える
講義
ワーク

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