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(2時間研修)マーケティングの進め方研修~コトラーに学ぶマーケティング・プロセス編

(2時間研修)マーケティングの進め方研修~コトラーに学ぶマーケティング・プロセス編

実践重視のプログラムで「わかる」を「できる」に!

No. 4300156

対象者

  • 全階層

・商品企画やマーケティング部門、販売促進部門の方
・マーケティングの基礎を学びたい方
・企画開発、販売促進部門の方から営業まで、「マーケティング」を学ぶ必要のある方ならどなたにも役立てていただけます

研修内容・特徴outline・feature

マーケティングの大家・フィリップ・コトラーの提唱する「R-STP‐MM‐I-C」のプロセスに沿って、マーケティング戦略の立案から実施までの一連の流れを学びます。短時間でマーケティングの基本的なポイントをおさえることができる研修です。

※本研修は2時間の研修です。

研修プログラムprogram

  内容 手法
  • 1.マーケティング活動とは何か
    (1)「マーケティング」からイメージするものとは
    (2)マーケティングとはプロセスである
    (3)コトラーの「STPマーケティング」とは
講義
ワーク
  • 2.調査を通じて市場機会を探る ~「R」
    (1)マクロ環境の調査
    (2)ミクロ環境の調査
講義
ワーク
  • 3.ターゲットを定めて戦略を練る ~「STP」
    (1)市場の細分化 ~セグメンテーション
    (2)対象の絞り込み ~ターゲティング
    (3)競争優位性の設定 ~ポジショニング
講義
  • 4.活動要素を組合わせて戦略を立てる ~「MM」
    (1)製品戦略 ~"Product"
    (2)価格戦略 ~"Price"
    (3)チャネル戦略 ~"Place"
    (4)販促戦略 ~"Promotion"
講義
  • 5.戦略を実行に移し、結果を評価する ~「I・C」
    (1)目標設定
    (2)計画
    (3)評価
    (4)見直し
講義
ワーク
  • 6.まとめ
講義

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