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地域ブランディング研修～地域の魅力の効果的な発信と持続的な施策を考える（２日間）

地域ブランディング研修～地域の魅力の効果的な発信と持続的な施策を考える（２日間）

潜在する課題・リスクへの理解を深め、地域を輝かせる戦略的発信力を実践を通じて習得する

研修No.B MKT430-0600-6103

対象者

  • 若手層
  • 中堅層
  • リーダー層
  • 管理職

・自治体の観光課や産業振興課の方
・企業で地域資源を活用した新規事業の企画に携わる方
・地域振興プロジェクトのリーダー、実務担当者

よくあるお悩み・ニーズ

  • 発信力強化のために、地域の魅力を的確に言語化したい
  • 場当たり的な施策に終始してしまい、長期的なブランド戦略を立てられていない
  • 観光客だけでなく地元住民にも喜ばれるプロモーションを企画したい

研修内容・特徴outline・feature

独自の魅力や資源を発信し、知名度やイメージを高めることで産業振興や観光誘致につなげる「地域ブランディング」は、今や多くの自治体で欠かせない重要施策です。民間企業のマーケティング手法を応用しつつ、公共性の確保や長期的な視点なども必要であり、そこに難しさがあるといえます。

本研修では、さまざまな事例を取り上げながら、地域ブランディングの考え方と可能性を探り、ワークを通じて自組織にどのように活かすかを検討します。最終的には地域ブランディング企画書として実現可能な施策へと落とし込み、実務につなげます。

研修のゴールgoal

  • ①ターゲティングを明確にし、地域の魅力を再定義できるようになる
  • ②地域ブランドを戦略的に構築する、マーケティングスキルを習得する
  • ③単なるブームに終わらせない改善サイクルを設計できる

研修プログラム例program

＜１日目＞所要時間：７時間
内容
手法
  • １．なぜ今、地域ブランディングが必要なのか
    （１)注目される地域ブランディング
    【ワーク】一番印象的だと思う地域ブランディングの成功事例を挙げる
    （２）成功事例の共通項を探る
    （３）地域の魅力をマーケティング発想で再定義する
講義
ワーク
  • ２．ブランディングの基本①～ＳＴＰマーケティングと４Ｐ
    （１）ＳＴＰ分析
    ①セグメンテーション～誰に届けたいのかを洗い出す（観光客、地元住民など）
    ②ターゲティング～一番響きそうな相手を設定する
    ③ポジショニング～他との違いを言語化する
    【ワーク】担当する地域をＳＴＰ分析する
    （２）４Ｐ分析
    ①Product～地域の宝物は何か（歴史、特産品、観光資源）
    ②Price～どんな価値が提供できるのか（稀少性、特別感）
    ③Place～どこで出会えるのか（道の駅、アンテナショップ、ＥＣ）
    ④Promotion～どうやって知ってもらうのか（イベント、ＳＮＳ、プロモーション動画）
    【ワーク】担当する地域に当てはめ、４Ｐ分析する
講義
ワーク
  • ３．ブランディングの基本②
    （１）「らしさ」の深掘り
    ①歴史　②文化　③気候風土
    （２）デザインの力
    ①ロゴ　②キャッチコピー　③キャラクター
    （３）ナラティブの可能性～物語として伝える技術
    【ワーク】担当する地域の歴史や人々から物語を紡ぎ出す
講義
ワーク
  • ４．プロモーション戦略とＳＮＳ活用
    （１）認知拡大に効果的な情報発信手法とは
    （２）自治体で活用される主なプロモーション戦略
    （３）ＳＮＳでの情報発信のコツ
    （４）事例で学ぶ聖地巡礼の可能性
    【ワーク】担当する地域の何を、誰に、どのようにして発信するかを考える
講義
ワーク
  • ５．１日目の振り返り
ワーク
＜２日目＞所要時間：７時間
内容
手法
  • ６．地域ブランディングの課題とリスク
    （１）失敗事例に学ぶ～何が成否をわけるのか
    ①一部の成功の後に続くゆるキャラの乱立
    ②長く続くイベントと一過性に終わるものの違い
    （２）オペレーションにおける課題
    ①補助金頼み　②コンサルタント頼み　③住民の理解不足
    【ワーク】地域ブランディング策の課題やリスクを考える
講義
ワーク
  • ７．成功の先にある潜在リスクを考える
    （１）オーバーツーリズム問題
    ①環境や景観の毀損　②住民の生活環境の悪化　③経済的なひずみ
    （２）特産品の過剰人気がもたらすリスク
    ①供給不足　②品質不備　③偽装
    （３）活性化と持続性を両立させるための視点
    【ワーク】施策が成功した際に起こり得る問題とその対策を考える
講義
ワーク
  • ８．ブランドを定着・進化させる仕組みづくり
    （１）ＰＤＣＡサイクルを回す
    （２）地域の伴走者を増やす
    【ワーク】一過性で終わらせないための地域ブランディング施策を考える
講義
ワーク
  • ９．自治体ブランディング企画立案
    【ワーク】担当する地域の魅力を発掘して、経済効果をもたらす企画を作成する
    ＜進め方＞
    ①地域の強み、「らしさ」を棚卸しする
    ②目的、ターゲット、コンセプトを策定する
    ③具体的な施策へと落とし込み、住民を巻き込むアイデアを考える
    ④企画資料を作成し、発表する
講義
ワーク
  • １０．まとめ
ワーク

9997

全力Q&A{{list[0]['category']}}関連の全力Q&A

よくあるご質問について、研修のプロとして熱く丁寧に回答します。

カスタマイズ事例～ケーススタディCASE STUDY

本研修のカスタイマイズ事例として、作成したケーススタディを業界別にご紹介します。

{{theme}}研修のケーススタディ一覧

開発者コメントcomment

地域振興や観光誘致の現場において、場当たり的な計画や運営では、変化の速い社会や多様な住民・観光客のニーズに応えることが難しくなっています。住民や観光客の共感を得られる地域本来の魅力を再発見するとともに、前例にとらわれない柔軟な発想での取り組みや継続的な改善が不可欠です。

そこで、失敗を恐れることなく試行を繰り返し、ブランドを定着・進化させる仕組みづくりを学べる研修を企画しました。受講者のみなさんが地域の未来を自ら描き、実現へとつなげていけるよう支援します。

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