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コンテンツマーケティング研修～基本を学び、潜在顧客にアプローチする

マーケティング

コンテンツマーケティング研修～基本を学び、潜在顧客にアプローチする

戦略・発信・運用スキルを上げて、自社の認知度を高め新たな顧客を取り込む

No. 4300108 9906047

対象者

  • 若手層
  • 中堅層

・マーケティング職、広報職、ＷＥＢ管理者の方
・コンテンツマーケティングの基本を学びたい方

よくあるお悩み・ニーズ

  • ＷＥＢサイトの運営を始めたが、どのように売り上げにつなげていけばいいか分からない
  • 中長期的に効果のあるマーケティングを行いたい
  • ソーシャルメディアをマーケティングに活用して、顧客との関係性を深めたい

研修内容・特徴outline・feature

コンテンツマーケティングは一般的な広告とは異なり、導入時やリード獲得のコストが低く、実行しやすいマーケティング手法です。自社のことを知らない顧客、顧客自身も気づいていないニーズにアプローチでき、自社の認知度を高めることができます。自組織のことを知ってもらった後も、定期的に情報を発信して関係を徐々に深めていき、最終的な購買行動へと結びつけます。

本研修では、まずコンテンツマーケティングが求められる背景と基礎知識、情報発信のための媒体やオープンにする情報の見極め方を解説します。そのうえで、ペルソナを用いたターゲティングや記事作成、自社のコンテンツマーケティングの計画立案をワークを通して体験することで、一連の流れを理解します。

到達目標goal

  • ①コンテンツマーケティングの基礎知識と、その効果について理解する
  • ②コンテンツの特徴から、自社に合った媒体を選定し発信する情報を考えられる
  • ③潜在顧客を惹きつけるアプローチで、コンテンツを紹介できるようになる

研修プログラムprogram

  内容 手法
  • １．コンテンツマーケティングとは何か
    【ワーク】普段からよく利用している媒体に関して気づいた点やこれから利用したい媒体はどのようなものか書く
    （１）コンテンツとは
    （２）顧客は商品を手に取る前に情報を得ている
    （３）価値のある情報が求められている
    （４）メリット・デメリットについて
    （５）成功させる３つのスキル
    ①戦略スキル　②発信スキル　③運用スキル
講義
ワーク
  • ２．コンテンツの種類
    （１）各コンテンツの特徴を把握する
    （２）オンラインを利用したコンテンツ
    （３）対面を利用したコンテンツ
    （４）紙面を利用したコンテンツ
講義
ワーク
  • ３．戦略スキル　～コンテンツマーケティングを成功させるために
    （１）目標を設定する
    【ワーク】自社の課題を整理して、コンテンツマーケティングで達成したい目標を設定する
    （２）利用者を明確化する
    ①環境分析　②ペルソナ作成
    【ワーク】ペルソナとして、自社のコンテンツを利用する顧客像を定義する
    （３）内容と発信する媒体を決定する
    【ワーク】自社の既存コンテンツや顧客に提供できそうな情報を書き、整理する
    （４）制作プランを立てる
    ①ＫＰＩの設定　②効果検証のタイミング
    ③コンテンツの公開予定日に向けたスケジュール管理
    ④制作するメンバーと運用体制　⑤タスクの洗い出し
講義
ワーク
  • ４．発信スキル　～人を引きつける情報を提供するために
    （１）発信するまでの流れ
    （２）各コンテンツの作成ポイント
    （３）記事コンテンツを作成する
    ①構造を整える　②読みやすさを追求する
    ③顧客に沿った内容か確認する　④作成に活用できるメソッド
    【ワーク】１つの記事を作成すると想定し、記事のタイトル・概要・構造を考える
    （４）定期的に発信する
    （５）効果を測定し、改善する
    【参考】運用スキル　～長期的にコンテンツを育てていくために
    （１）ファンを獲得する
    （２）費用や時間を考える
    （３）メンバーの体制を整える
    （４）ＳＮＳを利用して利用者と交流する
講義
ワーク
  • ５．まとめ
 ワーク

企画者コメントcomment

物や情報が溢れている時代では、素晴らしい商品を開発しても社会に認知されず、広告費をいくらかけても宣伝効果が持続しないこともままあります。

本研修は、提供できる有益な情報を顧客に向けて戦略的に発信して新たな顧客を獲得し、中長期的な販売戦略を習得することを目的としています。自社の商材や特性に向いている情報媒体は何か、発信できる情報はどのようなものかを考えながら、顧客に沿うコンテンツの作成に挑みます。

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※受講者数１名以上の場合から、リクエストを受け付けております

※ご連絡いただいてから研修実施まで、通常2か月程度かかります（2か月以内での急ぎの実施も、ご相談可能です）

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受講者の評価evaluation

実施、実施対象
2023年6月　　　　　11名
業種
インソース
評価
内容：大変理解できた・理解できた
100%
講師：大変良かった・良かった
100%
参加者の声
  • 情報発信の効果測定、ＰＤＣＡについて意識していても出来なかった部分があるので、この研修をきっかけに改めて検討し、都度より効果的な発信が出来るよう心掛けたいです。
  • 今回の研修を通して自分自身の業務の見直しができた。ターゲットやコンテンツの見極めという部分を丁寧にしていこうと感じました。また、ＫＰＩの設定を会社単位でなく個人としても立てて業務にあたりたいと思います。
  • ペルソナの設定をしっかりして、まずはＳＮＳ発信に活かしたい。顧客をひとくくりにせず、解像度を上げたうえで、顧客の必要とする情報を発信することを心掛けていく。

実施、実施対象
2023年2月　　　　　3名
業種
インソース
評価
内容：大変理解できた・理解できた
100%
講師：大変良かった・良かった
100%
参加者の声
  • コンテンツマーケティングについて、事例の話や疑問点について回答していただいたりと、勉強になりました。自社サイトの記事コンテンツを増やし、リード獲得するために活かします。
  • 実際に業務内でコンテンツを作成する際に活かします。コンテンツ発信の際での戦略立て、Ｗｅｂコンテンツの内容見直し等を行いたいと思います。

実施、実施対象
2022年11月　　　　　4名
業種
インソース
評価
内容：大変理解できた・理解できた
100%
講師：大変良かった・良かった
100%
参加者の声
  • 自身の推進している施策において、コンテンツの作り方・活用方法は極めて重要だと感じた。今回の研修で理解したポイントを代理店向け支援策の策定に活かす。
  • 戦略の立て方が参考になりました。デジタルコンテンツの使い方についても、学んだ点をマニュアルやガイドに取り入れます。

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