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(2時間研修)刺さるキャッチコピーの作り方研修

マーケティング

(2時間研修)刺さるキャッチコピーの作り方研修

一言で魅力を伝え、購買意欲を刺激し、「この商品を買いたい!」と思わせる

No. 9905099

対象者

  • 全階層

・商品企画や販促、Web担当の方
・営業職の方

よくあるお悩み・ニーズ

  • 相手を惹きつけるフレーズや言葉の選び方が難しい
  • 思わず読みたくなるような記事、メルマガを書けようになりたい

研修内容・特徴outline・feature

ターゲットの目に留まるキャッチコピー作成の基本を短時間で学ぶ研修です。キャッチコピーは、たった一言で商品の売上を左右させるほどの影響力があり、うまく活用できれば非常に強力な宣伝ツールとなります。

本研修では、ターゲットの理解を深めるポイントをおさえ、よい例・悪い例を具体的に紹介しながら、刺さるキャッチコピーに必要な要素をお伝えします。

到達目標goal

  • ①商品を分析することの重要性を理解する
  • ②ターゲットの心理を具体的にイメージできるようになる
  • ③実例を見ることで、キャッチコピーの型をおさえる

研修プログラムprogram

内容
手法
  • 1.キャッチコピーの役割と重要性
    【ワーク】買うつもりのなかったものを思わず購入してしまった経験を振り返り、その理由を考える
    (1)実体験から考える「刺さるキャッチコピー」とは
    (2)キャッチコピーとは
    (3)キャッチコピーが与える影響力~たった一言が購買を左右させる
    (4)本研修で学ぶこと
講義
ワーク
  • 2.商品を理解する~アピールポイントを把握する
    (1)商品分析なしでは、ありきたりなコピーになる
    (2)商品を分析し、ターゲットの知りたい情報を整理する
    (3)商品のSomething Newを見出す
講義
  • 3.ターゲットを理解する~「これ、私のことだ」と思わせる
    (1)刺さるコピーは、ターゲットが明確
    (2)ターゲットのプロフィールを作る
    (3)ターゲットの心理を具体的にイメージする
    (4)特徴・機能だけではスルーされる
    (5)ベネフィットを伝える
講義
  • 4.実例で見るよいキャッチコピー・残念なキャッチコピー
    (1)キャッチコピーの型にはめる
    (2)ターゲットの感情に配慮し、背中を押す一言を入れる
    ①「損したくない」感情に配慮する~損失回避性
    ②「面倒だな」に配慮し、行動のハードルを下げる
    ③ターゲットに言い訳をさせてあげる
    (3)数字を効果的に活用する 
    (4)専門用語に注意する
    (5)人はストーリーに弱い~商品に込められた想いを言葉にする
    【ワーク】NGなキャッチコピーを書き換える
    【参考】キャッチコピーフレーズ集
講義
ワーク
  • 5.まとめ
    【ワーク】学んだ内容を明日からどのように活用していくか考える
ワーク

9023

企画者コメントcomment

キャッチコピーの作成において大切なのは、センスがあるかどうかではなく、基本となる型やルールをおさえることです。広告や出版などのクリエイティブな業界だけでなく、メルマガや店頭のPOP作成、営業のセールストークなど幅広く活用できる研修として、開発しました。

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